赶潮蝶变 为未来而来 2018中国露营地行业公开课在津成功举办

11月10日至11日，由天津旅游局主办，天津市天旅会展服务有限公司、露营天下（北京）文化传媒有限公司承办，在露营天下·露营学院、执惠、知学学院、SMART、爱驾传媒文旅联盟的支持下，2018中国露营地行业公开课在津成功开课。来自露营地行业的专家学者、营地主、企业操盘手及业内外行业媒体共计300余名齐聚梅江会展中心，参与了此次露营盛宴。值得一提的是，本次公开课还迎来北京体育大学、天津财经大学、天津体育学院、天津商业大学、天津职业大学等共计100余名师生代表，为高校优质人才与露营地上下游企业之间搭建一个直接沟通的平台，为学生们展示中国露营行业发展的新气象、新动态，提供新的就业方向和机遇。

作为中国（天津）旅游产业博览会中关于推动营地产业发展的标志性活动，中国露营地行业公开课也将比以往更加专注于创新与发展。本届公开课以“蝶·变”为主题，广邀行业专家学者及行业同仁，共同对话、直面行业发展与痛点，努力令中国露营地行业公开课成为带动整个中国营地产业发展的标志性峰会。

行业专业讲师坐镇 演讲论坛轮番上演 打造深度精致课程

随着人们消费水平的提高、空余时间的增多以及我国旅游基础设施的不断完善，旅游人数日渐增多，人们的偏好由观光旅游向休闲度假转移。加之中国露营地政策密集****，行业迎来了高速发展的黄金时期。民宿、特色小镇、田园综合体等产业聚落与营地的不断交流，跨界，成为露营地行业发展过程中重要的关注点之一。讲师们从营地行业的趋势变化、运营管理、场景缔造、营地教育等多个方面，以演讲、论坛等形式与在场学员进行分享。

作为开场导师，日光域集团总裁 露营天下创始人孙建东先生为大家讲述了近年来国内外营地行业发展的思考。消费方式变化的大背景下，向往自由、闲适的度假方式的家庭群体，更加适合在营地活动。“千禧一代”的迅速崛起，令造营地场景的打造更加重要，在不同的营地乐园场景中，家庭的不同年龄段的成员都可以找到自己的专属。孙建东表示，一直以来在营地乐园场景里面得出来我们想做的事情，是希望通过营地乐园这种产品去创造用心、有爱家庭度假产品，让每一个家庭成员拥有更多的陪伴和快乐，所以营地本身也是为家庭提供服务最好的场景，在未来的市场发展中，瞄准营地市场，也就应该瞄准家庭自驾这个市场，找到自己最好的定位才能在营地发展道路上走得更远。

在营地的运营环节首要是打造动感IP、视觉IP，营地诞生新非标住宿，截取了三个项目，房车/小木屋、野奢账篷、新民墅，是周末游、目的地旅游比较受客群欢迎的。尤其以家庭为单位，亲朋好友的聚会，对住宿体验感很好，因为这种住宿体验、住宿单元是在市内，以及写字楼、高端小区里面是呈现不了的。

日光旅文总经理蒋云川先生拥有着丰富的营地运营管理经验，新零售时代下，人们的消费在发生着变化，像营地这样的非标住宿产品，更要抓住客户心理，跟客人充分沟通和交流，只有这样，才可以跟客人消除距离感的同时，可以找到营地和客人的衔接，以及对接点，为整个营地和客人提供更好的需求的服务，才是营地需要做的。

运营是营地的根本。北纬开营COO李鹏先生以北纬开营的实际运营案例，从教育型营地角度切入，分析了如何做才能够将运营思维融入教育营地设计。

设计一个营地，后期营地要运营，需要解决什么问题，其核心在于策划，策划重于设计，策划要先行。如果没有分析好整个运营、整个主题、整个IP，只是完成了营地各种功能区块摆放、美观，其意义是不大的。

同为营地教育行业，游美国际营地与北纬开营并不相同。游美国际创始人和CEO李璟晖表示，游美国际营地首先将国外优质的教育型营地经营理念带到中国，课程内容丰富的营地生活，为中国乃至世界的孩子们打开了新世界的大门。但一味“拿来主义”必将对营地发展产生一定的限制，所以，在复制了国外优质教育型营地的基础上，更应该学会“本土化”。

李璟晖先生认为，“营地改变人生”，不单单改变孩子人生，还改变了家长的人生，改变了每一个从业者的人生。

用户思维下营造用户消费欲的场景触点，对于运营者来说，不是只通过理论输入能够解决的，必须要有实际的体验与经历。资深营地专家金毅民先生面对这样一个话题，用两个实际案例，为大家分析了以用户思维思考问题的重要性。

金毅民表示，营地的一天、营地的半天、营地的周边。若要形成管家全覆盖服务体系，一定要有一个对接人。而能做到为客人常年提供旅行顾问，是比较难的，但坚持下去才有可能成为客户终身朋友，才会为自己赢得更多想象不到客人和产品。

金毅民建议，营地还是要有一定的情怀在，总怀着急功近利的思想去经营营地，很有可能“欲速则不达”。

消费的升级，导致了中国的户外人口数量正在逐年增加，作为参与研究中国登山户外人口监测报告的天津财经大学商学院教授、博士梁强先生来说，这是一件值得行业高兴的事情。他表示，户外运动一定是一个融合性的业务，具有体育属性、旅游的属性，为旅游提供非常好的内容，同时又具有非常强的教育属性。

梁强教授表示，通过数据摘要分析，可以看出无论是用户侧还是供给侧，营地作为一种户外场景流量入口，对用户形成了一个黏性互动，怎样才能让更多的小白人群乐意成为营地爱好者，能够让它能够沉浸其中畅爽的体验，在通过用产品引入之后，还要有不断的市场迭代更新，这样的话，我相信一定会打造一个新链接、新场景、新品类良性互动结果。

新户外运动业态伴随着新链接的动态，新户外运动体验伴随新场景创造，新的户外运动方式伴随着新品类流行，这个品类就包括--露营地。

营地建设离不开资本的投入，作为北京多彩投网络科技有限公司的业务总监，田琪先生为在场嘉宾介绍了多彩投的商业模式与发展历程。无论做哪种类型的平台，什么样的融资渠道，金融避免不了风险。而多彩投能做的，就是将风险降到最低。整个P2P行业对平台短期的阵痛已经过去了，大文旅时代的来临，将会对投资风向产生很大的影响。日光旅文旗下项目日光山谷及日光海岸，均与多彩投进行过友好的合作，得到了众多资方的认可。

如果说精彩的导师演讲，为大家共享了行业的深度干货，那圆桌论坛更像是把导师们的论点剖开，透过真实的产品营销案例，更深层次、全方位的解读。在本次公开课中，两场关于营地运营与场景缔造的论坛，让大家更好地理解导师们的演讲。

→ 掘金游戏 谁是未来度假旅游目的地运营的头号玩家

第一场论坛由日光域集团项目开发经理丁海俊先生主持，EVERKID创始人张臣先生、原香港美心集团行政总厨沈昊洪先生、资深民宿运营管理及SOP培训师张凌峰先生，从营地教育、营地餐饮、营地SOP管理等不同方面展开了讨论，更加细致分析了营地运营管理中的细节发展。

→ 艺术美学 美而精的营地场景缔造

第二场论坛由日光域集团副总裁李建先生主持，爱瓦（北京）健康科技有限公司总助 Dima （狄犸）先生、爱玛（北京）健康科技有限公司联合创始人安琪女士、娱跃桨板Club负责人 虞雷先生、淮安匠工总经理 陈思先生参与论坛讨论。从产品与营地结合的角度，探讨了营地场景缔造的重要性。营地的发展并不是单一产品的拼凑，而是透过多样化产品，打造不同的体验场景，为营地发展提供不同的角度，让营地更容易找到自己的发展定位。

关注行业人才培养 助力行业健康专业发展 露营高校人才计划在行动

在众多专家演讲中，可以归纳出一个共同点，那就是在营地建设和运营中都离不开“人”的参与，所以可以吸纳精准行业人才，是走好营地建设运营之路的第一步。

2017年，日光域集团通过与北京、天津及周边省市高校合作，建立了良好的合作关系，为高校师生提供露营地行业最新资讯、最前沿思想及行业最精准数据。以校园为基地，着力培育更多高层次青年人才，实施创新驱动产业发展，是未来行业发展的有效之路。2018年，日光域集团将继续深化中国露营高校人才计划，为露营地行业培养、引进更多高素质人才。

在此次露营地行业公开课的现场，不仅有来自北京体育大学、天津财经大学、天津体育学院、天津商业大学、天津职业大学等高校师生代表，现场还特设了日光山谷优秀实习生心得分享，通过实习生们的分享让在场的高校师生对露营地行业有了更加直观的印象，并且也增加了日光域集团进一步实施高校人才计划的信心。

高校毕业学生代表营地实习分享（张星）

高校毕业学生代表营地实习分享（牛思琦 ）

课程形式多变 实操验证理论学习方向 workshop创意工作坊趣味无限

在结束了第一天的演讲与分享之后，第二天的Workshop创意工作坊受到学员们的广泛关注。Camp+Workshop是露营学院推出的交互式体验课堂，能够打破交流壁垒，实现学员与讲师之间零距离的沟通以及学员之间相辅相成的互动。采用国际最流行的通用教学形式，按主题进行分组，每名学员在不同小组中分别担任不同角色并完成不同任务。Camp+Workshop形式灵活多样，内容包罗万象，是实践的专业理论知识，增强团队协作能力，提高经营管理水平的工具型试验塑造平台。

此次公开课workshop在延续去年精致内容的基础上，加入了更加用心的课程设计，由日光域集团总裁 露营天下创始人孙建东和EVERKID创始人张臣两位导师分别带领两支队伍进行深度研讨，展开了一场以学员为主角的交互式学习。受到了现场学员的一致好评。

内容深度丰富 受到旅博会关注 露营公开课荣获最佳组织奖殊荣

2018中国露营行业公开课依托于中国（天津）旅游产业博览会举办，本届已是第三次深度合作，经过三届积淀，获得了天津旅游局、旅博会的赞赏与认可。在本届旅博会展商总结大会上，此次公开课承办方、日光域集团旗下媒体平台露营天下，荣获“最佳组织奖”殊荣，并获得天津市旅游局尹大勇副局长的称赞与认可，给此次课程会务组人员极大的鼓励。

露营地行业正在蓬勃发展中，中国露营地行业公开课也将跟随行业发展不断更新变化，2018年中国露营地行业公开课已经落幕，新的篇章即将开启，感谢所有参与分享的嘉宾与参加课程的学员的支持与守候。在今后的发展道路上，中国露营地行业公开课将更加关注露营地行业发展、专注研发更多行业好课，与众多对露营地行业充满热情的从业者一道，在露营地的发展蓝图中，留下辉煌的一笔！

赶潮蝶变 未来已来，中国露营地行业公开课，我们期待下期更精彩！