做户外成百亿上市公司 房车上的专业配件商多美达的品牌故事

【21RV 房车百科】多美达，一家来自瑞典的企业，在国内如果你不是使用或者从事游艇、卡车和房车业务的普通消费者似乎从来没有听说过这个企业，但是一旦你进入了对应的行业，你就会发现似乎多美达的配件遍布了这些产品的各个角落。今天我们就将跟大家聊一聊这个全球最大的房车配套供应商之一多美达的品牌故事。

多美达品牌成立于1968年，原隶属于伊莱克斯旗下的一个休闲设备子公司，2001年品牌独立。但是追根溯源，伊莱克斯品牌可以追诉到1919年到1922年，当时两名年轻人Baltzar von Platen 和 Carl Munters设计出了一种不需要压缩机、活动件和冰块的制冷柜，只需要加热储液罐，制冷剂就在系统内流动，吸收热量，从而产生制冷效果。

他们的制冷柜被证明是世界上第一台冰箱，并且还得到了伟大的科学家阿尔伯特·爱因斯坦的高度认可，称他们为天才之作。后续伊莱克斯公司看重了他们的发明潜力，收购了当时的Arctic生产公司，二战之后的几年内，冰箱逐步进入中产阶级家庭，销量达到了数百万台。

1968年多美达品牌成立之后，业务范围向房车/游艇/酒店等领域拓展，主要基于吸收式制冷技术为全球消费者提供更加专业的产品和服务，带去更加舒适的生活体验，方便其移动出行。多美达主要提供三类主要类型的产品解决方案：解决气候问题的产品系列、解决环境卫生的产品系列、以及解决饮食需求的产品系列。1974年，多美达还发明了第一台移动式压缩机冰箱。

在随后的几十年中，多美达的业务在全球逐步开花，并且经过10多次的并购，已经成为了一家全资拥有多家优质公司的跨国企业，在全球拥有22家生产厂，分别分布于北美洲、南美洲、欧洲和亚太地区。

2007年，Dometic集团收购了WAECO（唯固）集团和意大利的SMEV公司。自此，集团的全球房车、船舶用品供应商的地位得到了有力加强。在欧美市场，WAECO（唯固）压缩机汽车冰箱和半导体冰箱产品一直是高档品牌汽车的指定配套商，无论是宾利、奔驰、宝马、迈巴赫、沃尔沃、欧宝还是大型货运车MAN 、福特等均采用WAECO（唯固）的压缩机汽车冰箱。2005年，WAECO（唯固）向美军中东战场的悍马军车提供压缩机汽车冰箱，由于出色的品质受到美军国防部五星嘉奖。WAECO（唯固）还向联合国医疗卫生署提供医疗保障的车载冰箱系列产品，成为该系统指定配套的定牌产品。如今，WAECO（唯固）公司的压缩机汽车冰箱已经是全球最大的压缩机汽车冰箱提供商。

在多美达并购的公司中，Duo-Therm集团注于房车空调的生产；Seitz公司专注于房车窗户的生产；A&E系统公司专注于房车遮阳棚及配件的生产；Sealand公司专注于游艇卫生系统的生产等等，多美达基本上保持了原有业务的专业性，且早期多美达保留了诸多的全球较为知名的品牌，如Waeco（唯固）、Crusair、Marine Air和Sealand等分别销售，自2016年多美达在瑞典上市之后，多美达聘请了专业公司为多美达设计了新的品牌形象，开始在全球推行“同一个多美达”的品牌策略，这意味着多美达集团由“业务经营”策略向“品牌经营”策略上转变。 

目前多美达在全球的业务主要分为5个大的类别数百个产品品种，包括气候类产品、卫生清洁类、饮食类、电源类和安全类产品。在全球拥有8200名员工，总部位于瑞典Solna（索尔纳）。并于2015年底在斯德哥尔摩纳斯达克成功上市。2017年公司净销售额达到140亿瑞典克朗（约合110亿人民币）。

●多美达在中国

早在10年前多美达就已经进入中国市场，虽然相比于欧美国家，中国房车旅游市场发展起步较晚，但是随着私家车保有量和对旅游个性化需求的不断增长，中国房车旅游市场潜力巨大，多美达集团也正是看到了这部分市场，在中国市场做了长远的布局。在国内多美达是目前唯一同时掌握压缩机制冷、半导体制冷、气体吸收式制冷技术及同业中唯一同时通过ISO9001、ISO14001、SA800和TS16949四项国际标准认证的生产厂商。

2017年3月在中国（北京）国际房车露营展览会上，多美达在国内发布了全新的品牌形象，多美达新的标识象征着移动的房子，让用户从室内走向室外的生活如同在家一样舒适。全新品牌口号是“Mobile Living Made Easy”，中文译为“让移动生活更轻松”。多美达深知他们的消费者是一群渴望自由、富有冒险精神的人，多美达的品牌使命是通过提供智能的解决方案、可靠的产品和出色的设计，让移动生活变得更加轻松。这句口号，也是多美达给全球客户的一个承诺。

除了旅居房车，目前多美达已经成功的在国内电视转播车、应急通信车、环境检测车、食品监测车、移动医疗车、流动采血车、通信指挥车、测井车、军用后勤保障车、军用指挥车、各种军用方舱、电力工程车、防弹运钞车、流动银行车、卫星通讯车、野战卫星通讯指挥车、新闻流动采访车、应急电源车、公安指挥车、刑事勘察车、警犬车、移动通信服务车、高档次系列急救车和防疫型救护车，各类游艇，巡逻艇等几十种车型以及船型上得到应用，大量的实践证明多美达空调卓越的性能和在恶劣工况下的适应能力（抗震，耐高温，制冷能力等）。

多美达中国区域销售总经理谈丽君女士

而房车产品，Dometic及旗下品牌在国内的销售的产品主要包括，顶置空调、油烟机、侧窗、天窗、便携式马桶、固定式马桶、超静音汽油发电机、超静音柴油发电机、逆变器、转换器、充电机、燃气灶、烤炉、开水壶、咖啡机、遮阳棚、车载冰箱、保险柜、百叶窗、吸尘器、洗碗机等。

小结：

可能对于大部分普通用户来说，对多美达这个品牌的认识并不算多，但是当你使用上它们的产品，相信就会对这个品牌爱不释手。回顾历史我们可以看到多美达的发展源自于一项核心的制冷技术，而经过对数十家户外装备企业的并购，多美达已然成为一家全球最大的房车配套供应商之一，“让移动生活更轻松”不仅是多美达的品牌口号，也是我们消费者所追求的，契合消费者的需求将是品牌长远发展的必要因素，选择品质房车生活，多美达定会是你房车上不可或缺的产品。（文/21RV 张文君）