福建房车旅游项目渐成潮流 引发更为时尚的生活方式

区域旅游的吸引力与竞争力。纵观国内外，旅游目的地之间的竞争将更多地表现在区域层面上，游客的出游选择也首先受区域旅游产品的吸引。近年来，长三角、珠三角、环渤海甚至中部和西部区域旅游已经崛起，以福建为主体的海西旅游经济区的发展则刚刚起步。

追求个性化的散客旅游市场。随着旅游者的日渐成熟，传统旅游已难以满足他们的个性化需求，再加上现代旅游业、交通、通讯等条件的不断进步，自由、舒适、体验感更强的散客旅游已成为旅游市场的主体。驾驶房车出游必将成为现代休闲生活的一个标志性场景。

房车旅游业是极具整合性的新业态。房车旅游打破了常规旅行模式，把旅游和生活完全结合起来，把旅游业与汽车运输业融合起来，同时通过营地布局和线路优化，把区域旅游资源整合起来，有利于打造高等级旅游吸引物、大规模旅游企业和多功能旅游综合体。

福建具有发展房车旅游的独特优势。房车营地一般选址在山地、森林、海滨、海岛、湖畔、乡村等环境，这正是福建旅游资源的独特优势。再者，我省已形成福州、厦门、武夷山一级旅游集散中心，区域旅游合作与交通不断提升，这为福建房车旅游奠定了坚实基础。

有利于房车旅游的发展条件日益明朗。房车营地已被列入国家培育的新旅游消费热点。各项有利于房车旅游发展的规划、标准、法规相继出台，各地房车企业、展会、俱乐部纷纷集中亮相，长久以来制约房车旅游业发展的条件得到了极大的改善，日益明朗化和规范化。

一、项目背景

（一）福建区域旅游日趋成熟

福建省区域旅游发展条件日趋成熟。自2004年以来，以福建为主体的海西经济区已在国家发展中确立了重要的战略地位，福建乃至海西区域旅游合作与竞争也被提上了议事日程。这几年来，福建区域旅游发展的政策条件和产业基础日趋成熟。《福建省“十二五”旅游业发展专项规划》及各级各类相关规划和实施意见中，都不同程度提到了区域旅游合作与资源整合、旅游产业带与产业集群的发展等。福建省区域旅游发展已获得普遍共识并初见成效，当前迫切需要更具有整合性的项目进一步推动福建区域旅游跨越式发展，提升福建区域旅游的整体竞争力。

（二）国内散客旅游已是主体

散客旅游已成为国内外旅游市场主体。随着旅游者的日渐成熟，传统的规范化包价旅游已难以满足他们的个性化需求，再加上现代旅游业、交通、通讯等条件的不断进步，更为自由、灵活、个性化的散客旅游已发展成为旅游市场的主体。近年来，在旺盛的散客市场需求的推动下，自驾车旅游成了中国新兴的旅游形式。据不完全统计，自驾车旅游占散客旅游人数的三成以上，2012年国庆中秋双节期间就有45万自驾车抵达厦门。目前，各地政府与企业正积极研究和制定发展自驾车和房车旅游产品的各项措施。

（三）旅游产业融合渐成亮点

产业融合催生中国旅游产业发展新模式。在经济全球化和信息技术浪潮冲击下，产业融合现象越来越频繁，已成了一种普遍性的产业发展范式。再加上人们对便利、高质、高效生活方式的追求，单一旅游产品已难以满足旅游者的需求。这几年来，农业旅游、工业旅游、会展旅游、文化创意旅游等俨然成了中国国内旅游市场的新宠，全产业链视阈下的旅游发展日渐获得关注。旅游业与汽车运输业的产业融合诞生了自驾车旅游、汽车旅馆、房车宿营地等异质化旅游产品和新型旅游业态，成为旅游产业新的增长点。

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