重点突破加快转型升级 福建5年打造100个房车营地

“在华闽大云房车营地，你可以看鲜花盛开，听鸟儿吟唱，融入烟雨江南的梦幻天地;你可以面向大海，看海鸥逐浪，拥抱蔚蓝世界的宽广……”日前，在厦门举办的福建房车露营地创新模式研讨会期间，福建华闽集团总经理陈扬标在接受采访时谈了他对发展房车旅游产业的新体验。他表示，在产业发展和旅游新理念的推动下，日益兴起的房车旅游新业态将成为旅游投资和旅游消费新的增长点，是华闽集团发展旅游的重要突破口。

重点突破 加快转型升级

“近年来，我国旅游业不断发展，已逐渐成为社会经济的新增长点。但是重营销宣传，轻产品建设的固化观念，导致很多旅游产业都缺少适销对路的多样化旅游产品，而没有产品支撑的营销很难见实效，更是无法满足大众消费群体市场日益增长的不同层次和个性化旅游消费需求。”在旅游行业工作了24年，曾担任福建省旅游局副局长的陈扬标，对发展旅游产业有一番自己独特的理解和认识。

华闽集团是1980年福建省在香港成立的驻港窗口公司，是福建省17家省属国企之一，是多元化、综合性的投资企业，涉及旅游、金融、贸易、乐器制造等行业。2012年，为支持华闽发展，做大做强福建省旅游产业，省国资委确定旅游业作为华闽的主业。华闽旅游业如何发展壮大?如何创新提升?如何实现转型升级?这也成为陈扬标2013年调任华闽集团总经理后思考最多的问题。

经过充分调研和科学规划，2014年，福建华闽集团提出二次创业的“四个一”战略思路，即“一个产业、一个平台、一大贸易、一大精品”以及发展旅游主业“1161”工程，致力旅游产业转型升级。陈扬标表示：“华闽发展旅游产业有别于一般旅游企业以单一的景区、酒店、旅行社为主导的发展模式，我们的顶层设计是从旅游产业发展整体着眼，以旅游目的地建设为核心，遵循‘构建平台整合资源、跳出旅游做活旅游’的发展原则，通过集团化运作构建要素平台，进行全要素整合，全产业链打造，构建旅游产业集群。最终实现华闽旅游平台化、产业化、新型化、市场化、效益化的发展目标。”

要实现发展这一目标，打造一批旅游精品，“我觉得，在产业发展和旅游新理念的推动下，近年兴起的房车旅游产业将成为旅游投资和旅游消费新的增长点，是华闽集团发展旅游的重要突破口”。陈扬标说。

中西结合 构建“三大平台”

“我们发展房车产业，不是简单地照搬拿来，而是结合中国国情，将西方的房车和东方的庭院文化相结合，既有房车的自由新奇，又有院落的私密与惬意，并通过产业链的延伸，使房车营地成为新的旅游目的地。”陈扬标说，我们的目标是打造中国特色的“房车营地旅游小镇”。

首先，华闽将房车营地打造成为优化旅游产品的平台。除了提供基本服务外，华闽还可以提供多样化、差异化、定制化的休闲服务。特别是景区+营地的模式可以快速形成丰富的产品体系，助力传统目的地从观光型升级为休闲度假型，推动目的地深层次转型。

其次，将房车营地打造成为文化旅游创新的平台。陈扬标说，华闽房车营地除了展示西方成熟时尚的生活方式外，还将创新传承多元文化，届时将与不同区域的人文、历史、民俗、饮食、建筑等文化方面差异化相结合，满足不同游客的多元化深层次体验。

此外，将房车营地打造成为全产业链整合的平台。房车营地作为生态友好型的新型业态，除了可以整合带动餐饮、住宿、商贸、交通、体育等行业外，还可以有效拉动制造业、物流业，利用营地独特风光发展如婚纱摄影等现代服务业，同时实现土地的可持续性利用，把地方闲置的林地、杂地、湿地、水域盘活，形成一、二、三产业有机互动融合发展的全产业链条，为地方经济带来新的增长点，这也是华闽发展旅游业，推动旅游产业转型升级的重要手段。

5年努力打造100个房车营地

为了发展壮大房车产业，打造休闲度假旅游精品，华闽集团携手中高端度假公寓在线平台途家网和房车名企厦门大云房车旅游服务有限公司，成立华闽大云(厦门)房车股份有限公司，推动了实业、资本与网络的整合。同时，收购整合大云公司位于厦门环岛路黄厝的大云途家斯维登房车度假营地，按新的定位进行改造提升，积极打造华闽大云房车营地示范点和旗舰店。以此为契机，华闽将以房车作为载体为核心，把全省乃至国内的优质旅游资源整合串联起来，打造多样的适销对路的房车旅游产品，满足多层次市场的需求。

据透露，新成立的华闽大云(厦门)房车股份有限公司将坚持“乡土为体、情景为用、文化为魂”的原则，做到“一营一品”，精心打造，因地制宜，凸显特色，避免同质化带来的资源浪费。目前，华闽在提升厦门黄厝营地的同时，启动了武夷山、福州鼓岭、太姥山、泰宁、平潭以及金门等省外项目。日前，厦金双方已经达成协议，“两门”之间又将增加一项重大合作项目。

对于房车产业的前景，陈扬标充满信心，认为前景广阔，潜力巨大，商机无限。他表示，现阶段正着力于抢占长江以南的5A级景区及京杭大运河沿线市场，计划用2-3年，打造福建乃至全国最好的房车旅游产业旗舰，建设“房车营地旅游小镇”;积极繁荣房车露营旅游市场，争取在2020年实现李克强总理提出的建设1000个房车营地中的100个，为福建省旅游板块在资本市场实现新的突破。