中国户外用品产业方兴未艾 产业进入稳增长期

业界人士分析，目前城市上班族渐渐成为户外休闲消费者中的“主力军”， 他们提倡亲近大自然，爱护大自然。户外品牌运营商们，也看到了这一趋势，通过不断开展休闲户外和环保公益活动吸引眼球，招徕客户。他认为：“泉州户外用品行业比国内其他产区更具优势，不论是产品性价比、营销渠道，还是品牌建设、团队架构都优势明显。”

进入稳增长期

在城市里生活和工作，快节奏的方式让都市人身心俱疲，周末成为上班族释放压力的最佳时节。随着户外休闲运动的兴起，越来越多的都市人愿意花更多的时间和精力走进自然，让自己的生活更加丰富和平衡。

户外运动市场的快速发展主要是因具有广泛的群众基础、生活观念的转变及消费水平的提升。目前，中国户外用品产业方兴未艾，随着经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级进一步拉动户外用品行业高速成长。

据中国纺织品商业协会户外用品分会统计显示，中国户外用品市场过去10年增速一直保持在两位数， 2012年户外品牌零售总额达145亿元，同比增长34.94%。据预测，到2020年中国户外用品行业销售可能将超过300亿的规模，行业仍具备良好的上升空间。“行业过去几年经历了连续高速的发展，未来将进入稳定的发展期。”

风行的泛户外

近年来，除了专业的户外运动的兴起，城市户外休闲也受到都市人的追捧，城市户外渐渐受到商业白领的青睐。一些品类齐全的户外品牌将目光放在更加广阔的城市消费群，产品在保留专业户外功能的同时，逐渐加入一些时尚设计元素，款式更加休闲。“企业尝试将户外运动的概念泛化，推行户外休闲理念。”

大树户外是一家户外用品公司，前身为福建省南安市新厅皮塑有限公司，现已成为中国顶级的专业户外帐篷制造商之一。2013年公司完成股份制改造，已启动上市进程。旗下DASOIL品牌主打美式时尚休闲服饰，是对大树户外用品的品牌“补充”。

“DASOIL的产品都是我们公司独立研发的。”DASOIL品牌经理陈著长表示，采用美式休闲设计手法，以原创的美式风格，独具魅力的时尚眼光，崇尚独立意识和自由精神，推崇舒适、新颖的休闲体验，打造成独具时尚风格的户外休闲品牌。

该品牌市场总监林方秀介绍，城市休闲户外产品与专业性户外产品的主要区别在于，城市休闲户外产品的款式风格更加偏重于休闲，但同样也存在速干、保暖、透气、抗紫外线等功能。

体验营销火热

由于户外运动的特殊性和专业性，近年来不少企业纷纷在营销方面出新招。富信天伦天(福建)户外体育用品有限公司是中国知名户外用品企业，是一家专业从事户外用品研发设计、运营与服务的综合型公司。2013年完成将近一百个的户外活动，真正将产品的特性体现给消费者。

2014年年初至今，天伦天举办了“征战北纬30度”第一站、“骑行穿越美国66号公路”、三江源水资源考察公益活动、“征战北纬30度”的第二站、“再攀珠峰”等活动，将品牌文化理念“挑战人生、坚持梦想”进行立体的传播，为更多热爱极地探险运动的人们提供更为专业可靠的户外装备，助力户外爱好者实现极地梦想。

除天伦天外，乐登(福建)户外用品有限公司、福建省狮牌户外用品有限公司等企业也采取了这样的推广计划。

如今这种营销方式是最能体现户外品牌文化内涵和产品质量保证的模式，深受户外行业的喜爱和关注。林方秀说：“户外体验方式，是户外行业比较常规的一个操作方式和品牌推广方式，可以增加整个品牌的知名度。”

体验式营销的核心在于，更多地让消费者或者专业群体更难了解产品的性能，进行实地检测，企业更易于对症下药，有效推动户外产品走得更远。