徐国庆：休闲户外产业如何与房车行业有效融合发展？

【21RV讯】2013年15日-18日， 第七届中国（北京）国际房车露营展览会暨第四届中国房车露营大会在北京房车博览中心成功举行，展会期间，由北京国际房车露营展览会组委会主办，北京房车博览中心承办，以“品牌•渠道•发展”为主题的2013中国房车露营产业发展论坛在北京房车博览中心展会场地蓬房内成功召开。论坛围绕在新形势下房车品牌的发展、房车露营产业渠道的拓展、房车行业如何与休闲户外产业有效融合发展为主体，增加内容与形式上的新突破，提升产业亮点。

在此次论坛上北京康尔健野旅游用品有限公司总经理、KingCamp品牌创始人徐国庆做了重要演讲，以下为会议实录：

徐国庆：我很高兴来到这里跟大家交流一下，我叫徐国庆，是KingCamp品牌的创始人。KingCamp主要是致力于为人们提供专业舒适的户外装备，让更多的人能享受轻松舒适、绿色环保的户外生活。应该说我从2010年第一届开始就一直参加，这是第五次来参加展会，这一次我挺震撼的，我觉得有几个变化。第一个变化，以前是开放的，可以随意进入，这次改成了凭票入场，很正规；上一次的人数达到几万人，可以看出现在房车市场越来越受到人们的重视。

第二个变化，参展的厂商比以前多了很多，参观的人也很多，原来都是开放的，现在更多的专业人士进入这个行业里面，我觉得对这个行业会有非常大的促进。我从事户外行业二十来年，第一次接触房车是在99年，我第一次参加德国的一个房车展，感觉很震撼。后边连续参加过几届，因为我们给欧美很多房车品牌做配套装备。

我们一提到户外，大家首先想到的是什么？可能想到的是帐篷，户外其实也是生存的一种方式，我们在户外解决的是衣食住行，这几个都要有的。帐篷解决户外住的问题，房车解决住，旅行和住结合在一起的。然后还有厨房，就是我们在开发户外装备的时候，我们有几个方面都要考虑的，一个是住的问题，一个是厨房的问题，还有很重要的，就是餐厅，还有休闲的，就是和户外生活相关的。房车解决了住和吃的问题，我们户外装备就是解决其他的东西。

我觉得它是户外休闲产业的一部分，七月初我记得北京晚报有一个报道，这个记者实地考察了北京东南西北四个地方的野营公园，发现这些公园有很多人在烧烤，在支帐篷。处于安全考虑，很多公园是不允许支帐篷，更不允许烧烤的。记者发现这个问题之后又做了回访，很多公园贴出禁止烧烤、禁止露营的牌子，但是仍然有很多人在烧烤。发现问题的同时，我也在想怎么能够满足人们日益增长对露营烧烤这种方式的需求？我们在座的都是业内人士，肯定明白，很简单，就是找营地去。

我觉得真正促使户外产业发展的，就是露营地的建设，从最近这两年，从国家产业政策到各种法规的陆续出台，以及民间的投入，现在在建营地的有的是政府的投入，各个省的旅游系统、邮局的投入，还有很多房地产的公司也在介入露营地的建设。比如南四环的国际旅游公园，我们刚开的时候，那个木屋，一个木屋卖了二十多万。还有一些民营企业都在进入这个行业，露营地的建设是解决户外最基本的一个基础设施问题。中国目前的营地，我叫它是尝试型的，或者是非遇见外部环境，到外部休闲的户外生活，就是搭帐篷。真正的露营实际上是住的，一周、两周甚至一个月。我觉得露营地的建设，是户外生活发生改变一个最基本的设施。刚才教授提出旅游有几种方式发生了变化，从最开始的名山大川的旅游，满足视觉的或者知识的感受，到渡假村，渡假村更多是内在的需求，来享受这种休闲的生活。

第三个阶段，就是露营这种生活方式，在与日本、韩国的同行聊天的时候，日本、韩国在人均收入达到一万美元以上的时候，露营会成为越来越多的人选择的生活。韩国是07年，露营在韩国市场大发展，原来很多的渡假村都改成了露营地，渡假村的生意急剧下降。日本大概有15%的人在从事露营的生活方式，韩国只有2%到3%，中国连1%都不到，所以这个市场的潜力是很大的。随着露营地的建设，我预计真正的露营走入普通老百姓的生活，真正的时代到来是2015年。但是有这么多人可能还会提前。房车行业，跟我们当初做户外是一样的，我们刚开始做户外的时候，面向的不是普通的消费者，我们更多的是做B2B的，更多的是礼品公司做我们的户外产品，以送礼的方式给普通消费者。到现在这个市场快速的增长。房车现在跟老百姓的距离，这个市场真正起动起来，一个是国家政策、法规，还有盈利方面，也就是生活方式的改变。更多的房车进入到露营地，我自己可以租房车，也可以背着帐篷，真正的中国方式的转变会很快到来。

我们户外整个产业，从我们做户外装备到怎么跟装车进行结合，我觉得有两点。第一个，就是我们会研发更多和房车配套的户外装备，要讲究专业性、舒适、安全，要为常在外边露营的人提供最基本需求保障。

第二，引导消费者如何正确的选择装备。很多人去了一次露营之后，再不想去了，为什么呢？他可能选了一个很好的帐篷，但是其他的装备就选择不合适，有的是带了很普通的被褥，回来之后腰酸背痛。还有的人选择了错误的装备，当然这里边也有我们装备的品牌商误导消费者。比如睡袋，有零下20度的睡袋，有的根本就保证不了零下20度。一个是舒服温度，还有一个是极限温度，就是冻不死的温度，这个温度又可以根据男女和自身条件不同，又会有所变化。所以很多人把极限温度当成舒适温度去用，结果到了外边，给冻醒了。我觉得对户外装备选择的知识也应该是我们户外企业做的，引导消费者在什么情景下，在什么温度下，在什么户外条件下选择舒适、专业、正确的装备，这才能够使我们的露营生活变得更有乐趣。

还有一个，我们把户外的概念，包括户外的精神通过一种方式向更多的消费者传递。户外刚进入中国的时候，其实我们有一个错误的概念。很多人认为，我背最重的包走没走过的路就是户外，但是现在更多的户外融入到老百姓的生活里边，户外不是要征服自然，也不是征服自己，而是你能够跟大自然和平共处，能够带上家人一起去分享户外乐趣，同时回到我们日常生活里边，能把这种愉悦心境传递给周围的朋友、同事，让更多的人参与到户外去。这是我们一直倡导的户外理念。应该说房车使我们的户外生活更美好。我也衷心的希望我们和房车配套的户外装备品牌能够开发出更专业、更安全、更舒适的装备，让更多的高端的消费者能够享受到户外露营带给大家的乐趣，让我们的生活有另外一种生活方式，我就分享这么多。最后用我们的口号“去户外，学会爱”作为结束语。谢谢！