张绍程：品质铸就品牌 多美达全线布局中国房车市场

【21RV人物专访】2014年8月21日-24日，以“发现房车世界”为主题的2014第九届中国（北京）国际房车露营展览会在北京房车博览中心成功举办，展会现场，21世纪房车网有幸采访了多美达中国区营销总经理张绍程。

21RV：张总，您好！首先感谢多美达集团对第五届中国国际房车露营大会冠名赞助，多美达作为中国（北京）国际房车露营大会连续五届冠名赞助的唯一品牌，您能给大家详细介绍一下多美达集团吗？

张绍程：多美达集团是一家历史悠久的跨国企业，全球拥有多家优质公司，多美达源自伊莱克斯，自1922年发明吸收式制冷技术以来，从此专注该技术的发展与创新，历经近百年。随着人们对优质生活的追求，公司业务范围逐渐扩展至移动制冷技术、电子系统、拖挂式旅游车与房车、游艇与船舶、酒店房间和医疗的设备配套产品等多个领域。

集团采用多品牌策略，在全球拥有7大知名商标，在各自市场领域均占据着重要市场地位。集团的销售网络遍及全球，业务覆盖100多个国家。在世界各地，我们都能与客户紧密联系，快速地提供最适合的解决方案。一直以来，多美达致力于为客户提供更舒适安全的产品与服务，创造更佳的用户体验。

21RV：我们在展会现场发现很多的进口房车上都少不了多美达产品的身影，张总能否给我们全面介绍一下多美达的主要产品

张绍程：就房车领域而言，多美达集团已在华布局了包含顶置空调、地置空调 、车载静音发电机、车载马桶、门窗、车载冰箱、微波炉、车载电开水壶、灶具集成等近百款产品。如此快速的布局产品线主要依托于集团对全球房车市场的研究和持续引领。在欧洲，房车就属于大众消费产品，家家户户都能拥有，而多美达品牌在房车配套领域占据着70%左右的市场份额，对房车配套产品的研发生产有着40多年的历史。

在中国，我们运营了三大品牌，分别是MOBICOOL美固、WAECO唯固、DOMETIC多美达。美固，是半导体车载冰箱技术的发明者，到2007年被多美达集团收购后，美固获得了来自集团的制冷技术整合机会，成为全球唯一一家同时自主拥有半导体制冷、压缩机制冷、吸收式制冷技术的车载冰箱生产商。也成为了多美达集团在全球最大的车载冰箱生产研发基地。WAECO唯固，是移动压缩机冰箱的发明者。数十年来，WAECO唯固凭借严苛的品质要求，成为了世界知名移动制冷技术、电子系统、汽车空调等服务设备首屈一指的前装OE配套供应商。美固电子和德国唯固共同为全球各大车厂提供车载冰箱OE配套，其中包含了德国奔驰、宝马、宾利、迈巴赫、大众、路虎、沃尔沃等。2014年，集团对中国区高度重视，将在中国全面布局。

21RV：多美达产品在中国的发展和未来趋势是怎样的？

张绍程：多美达最早是以生产基地的形式在中国发展的，在中国最早的发展是传统的零售领域车载冰箱和酒店行业，之后才开始发展到房车领域，在汽车用品、成品、改装渠道也是专注的，此外还有五星级酒店也有覆盖。未来我们也将在游艇和房车领域全面发力。

针对房车整体行业的发展方向来说，我们有这个义务和政府部门共同来推动整个行业的发展，因为房车不仅是中国消费者的需求，还需要一个行业的政策支持，目前我们跟广东省相关部门尤其是深圳已经对接上了，期望从珠三角开始，从经济比较发达的地区为龙头作为带动，形成一个以点带面的一个发展趋势，我觉得未来这几年在南方应该有一个快速赶超北方的发展趋势。

21RV：多美达相比其他产品有哪些优势？

张绍程：简单来说，多美达是“舒适生活的倡领者”，我们希望能给用户最完美的体验，我们都是按照世界最高等级的标准来生产的。我们的品牌已经有上百年的历史，品牌的形成最核心的是品质，品质的沉淀和消费者体验形成了良好的口碑，这就是多美达集团做产品的灵魂和精神。

就房车领域而言，我们目前的很多产品还是通过的进口的形式，把欧美最好的产品引入到中国。当然欧美最好的产品不一定在中国市场就被完全认可，我们也还在根据我们客户的体验逐渐完善我们的产品，让客户体验更完美。目前中国房车市场的需求也是很多样化的，我们也在逐步的培育和发展，我们非常有信心做中国市场的第一品牌，因为我们的沉淀在这里。

21RV：多美达下一步发展计划是什么？

张绍程：中国的市场是不可预期的，中国人的消费潜力才刚刚发掘出来，中国人追求这种户外舒适生活才刚处于萌芽阶段。一个行业可以带来更长的生命力，谁都希望得到舒适的生活，这个趋势不可逆的。在中国全方位的发展，这是我们简单的一个目标，我们要做的是行业标准。

多美达集团对亚太市场的高速成长的肯定和更高的期许，集团将给予更多的支持和重视，2014将是中国区重点发展的一年。一方面，持续传承“品质铸就品牌”的集团理念，针对中国市场研发更多的车载冰箱产品；另一方面，要全面引进集团房车、游艇、酒店等领域的成熟产品，极大地丰富国内销售产品线。真正的用产品为中国的消费者铸就一个“舒适生活的”中国梦！