1月10日，由中国旅游研究院主办、人民网旅游频道协办的“2011年旅游经济运行分析与2012年发展预测暨《中国旅游经济蓝皮书(No.4)》成果发布会”在京举行。中国旅游研究院的研究表明，虽然2011年国内外环境复杂严峻，但全国旅游经济总体平稳较快发展，预计旅游总收入为2.2万亿元，同比增长18%。旅游市场呈现“两高一平”格局，国内旅游和出境旅游保持快速增长态势，入境旅游小幅增长。
旅游服务贸易逆差进一步扩大
据预计，2011年国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%;国内旅游收入约1.9万亿元，同比增长21%。入境旅游人数1.34亿人次，同比增长 1%;旅游外汇收入465亿美元，同比增长1.5%。出境旅游人数7000万人次，同比增长22%。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达225亿美元。
2011年，旅游产业运行总体上处于令人满意的“较为景气”区间，企业绩效良好，游客满意度也止跌回升。旅行社、饭店、景区和综合旅游企业的景气均保持在 “较为景气”水平，景气指数分别为129.97、134.36、134.90和131.37。游客满意度自第一季度跌至谷底后逐步回升，第三季度全国游客满意度指数已达到80.46的较好水平。
城镇居民旅游花费占可支配收入10%左右
中国旅游研究院认为，当前我国旅游市场已从政策刺激进入常态化发展阶段。无论从人数还是消费上，城镇居民占我国国内旅游的比重都在稳步上升，城镇居民旅游消费已占国内旅游收入的3/4。同时，城镇居民旅游花费占其可支配收入的比重，多年来已经稳定在10%左右，这表明旅游已经成为城镇居民的日常生活方式。
“城镇居民的旅游消费更多地将表现出一个常态化的增长机制，也就是随着经济的增长而增长。旅游经济的额外增长主要是农村居民消费率的提高和农村居民向城市居民的转变。”中国旅游研究院负责人说。
从产业发展来看，旅游业从规模扩张走向内涵增长阶段。首先，基于大众市场需求的业态创新成为产业成长的关键力量。2011年，《财富》杂志公布了2011 年全球“100家增长最快的公司”排行榜，携程、如家分列中国增长最快公司第二、三位。其次，互联网、移动通信等现代科技对旅游业态创新的支撑作用更加凸显。第三，旅游企业市场化越来越充分。2011年旅游领域并购重组行为频现，现代商业模式在旅游企业中得到更多的运用。
从区域旅游发展格局来看，虽然继续呈东部地区主导的非均衡格局，但中西部入境旅游发展与东部地区的差距呈现缩小态势。从增长速度上看，青海、四川、湖北、陕西等中西部地区省市包揽全国各省份前十位。
大量高端旅游项目亏本经营，大众旅游需求却得不到有效满足
中国旅游研究院认为，当前我国旅游业发展面临四大问题，亟待解决：
旅游投资亟待科学引导。旅游投资普遍追求大规模、高消费，投资项目类型趋同，影响了旅游项目的可持续发展。很多影视城、高尔夫球场等都在亏本经营，一些旅游房地产项目也难以收回投资。与此同时，大众旅游市场需求却得不到有效满足。
散客服务体系仍需加强。我国旅游业旅游需求的个性化和多样化趋势更加明显，现有旅游产品和经营模式都难以适应市场新的需要。而且从旅游部门的工作来看，习惯于将团队旅游作为工作重点，面向散客的公共服务仍然比较欠缺。
入境旅游市场增长乏力。入境市场持续低迷固然主要是因为不利的国际经济形势，但是缺乏对全球旅游市场的深刻把握以及营销方式的陈旧、僵化亦是重要原因。
旅游安全问题仍然值得关注。市场规模的扩大必然凸显安全问题的重要性，特别是户外运动出游安全和出境旅游者权益保护等问题尤其需要重视。
中国旅游研究院建议，今后要多管齐下扩大旅游消费，要进一步完善旅游产品体系。继续抓好红色旅游产品开发工作，做好乡村旅游产品开发工作。加强文化旅游资源的挖掘，积极发展旅游演艺、旅游娱乐、旅游文化节事，促进旅游和文化多层次的深度融合。要大力发展邮轮母港、自驾车营地、房车宿营地、汽车旅馆、汽车租赁等与旅游休闲新需求相适应的设施和服务。
