十年之内，露营变成了一个时尚词汇。露营地建设将成为各地休闲农业旅游发展的兴奋点。这个过程我们看很清楚，尤其是这段时间以来，各地做旅游发展规划，各级政府推动旅游，经常就把露营挂在嘴上。但是露营是什么？今天认识，是一种生活方式，是一种生活态度。日常生活是第一生活，这个生活以工作为中心，以上班为主体。休闲生活是第二生活，这个生活各有各的态度，各有各的活法。露营生活是第三生活，能够聚到这种生活之下的都是有真正追求的人，都有积极的生活态度。
一、露营：生活态度
作为生活态度的露营是什么？我归纳下来，自由，自然，自为，自主，自在，五个关键词，这是从消费者的角度出发。在工作中，我们往往形成以生产者主导，以政府主导，也往往习惯于这么想问题，实际上一个事情要想做好，首先必须考虑消费者。所以，作为一种生活态度，是露营生活的根本，一是追求自由，选择露营本身就是一种追求自由的表现，如果到了露营地还像到了兵营一样，甚至像士兵一样，这能行吗？为什么这么说？因为涉及到露营规划的问题，如果一个露营地里整整齐齐就像个兵营一样，排排坐吃果果。这样的露营地显然不行，好的露营地一定是随形就势的。二是体现自然，与自然的自然融合。三是自为，就是在这里面有一种自为的态度，有一种自为的感觉。第四是自主，我的露营我做主，但是大家一块去，到底谁做主？所以它这里面就有一个追求自主，但是又有组织的这种内在的冲突，实际上是比较好协调的。最后是追求自在。在这个地方，我自在，我舒服，甚至是得大自在。这才是一种生活态度。
另一方面就是对城市化的反叛，对回归的追求。正是城市把我们压迫得不成人了，我们才希望出来当一把人，这就是对城市的反叛，严格地说就是一种回归。从深层次上看，是对人类发展过程的体验，我们的古人，比如说山顶洞人，他们就是露营生活，一直大概到了8000年以前，人类才摆脱了露营生活，转向穴居生活，又从穴居生活转向建筑房屋式的生活，这是一个过程。但是游牧民族始终是露营生活，直到现代才转化。所以，在露营生活的过程之中，实际上就是对一万年人类生活过程的体验，这种体验如果引导到这么一个层次，就会觉得有点味道了。进一步是穴居的生活，大家来体验体验。一直到现代的帐篷，这种露营超越古人不知道多少倍了，但是古代的那种军帐呢？人的潜意识中一定有这种东西，只不过城市生活把我们这种东西压抑住了，使我们自己都没有意识到。如果说在帐篷里生活，做了个梦，梦见回归了古代了，我觉得这就算达到最高境界了。
再看看什么人追求这种生活，发达国家是中年人为主，中产阶层为主，这是一种稳定的需求。这个道理挺清楚，因为年轻人是打拼的时期，顾不上享受，等到了45岁到59岁的时候，生活稳定，也用不着这么打拼了，对这方面的追求就强了，所以构造了一个社会稳定的需求。中国不同，中国是从小白领起步，逐步过渡，年轻人做梦都想过玩一把露营生活。中老年人一定会说你吃饱了撑的吧？放着好日子不过。因为我们这一代人没有这样的消费基础，也没有这样的消费习惯。但如果是80后，到了中老年，露营生活就是生活要素，这是必然的。发达国家有些老年人，城里蜗居一个小房子，但是一辆房车开着到处跑，只要看到好环境，一住住三个月，他把露营生活当做一种生活常态。对于我们来说，还只是一种短期的方式。所以这里面就涉及到逐步过渡，但是这个过程是不稳定的过程。所以国际上的很多东西，我们很难照搬过来，一定要结合实际情况具体分析。
作为生活态度，露营会改变我们的日常生活态度。我露过几次营，不觉得很舒服，说句老实话，不如住在五星酒店里舒服，但是觉得新鲜，觉得好玩，觉得很多东西可以狂放一把，感受就不同了。人不能什么时候追求舒服，老追求舒服，哪都别去，就在家里待着。所以就是作为一种生活态度的露营，会改变我们的生活态度。
二、露营：生活方式
第一，作为生活现象的露营，短期看这是个人的一个生活过程。但长期看是社会的一种生活方式，也就是说，社会产生了一种长存的生活方式，就是露营生活方式。
第二，作为生活方式的露营，一是集中了未来生活的元素，二是感受自然生活的领域。就是在这个时候，我们觉得超越了一般，也超越了日常生活。感受自然生活的领域。三是提升生活品质的兴奋点。将来说，什么样的生活品质是好的品质，房子大，装修得如何如何，吃得如何如何，都不是生活品质的代表。生活品质的代表就是一句话，一年有多少露营生活。要说这一辈子都没有过，那生活不怎么样。要说一年大概有两个月露营生活，生活品质太高了。因为要能拿两个月来露营，得是一个什么样的人物？至少有极大的自由。我们一天到晚瞎忙，一个月能露营一次，放松个三、四天的，这就不错了。所以，提升生活品质的兴奋点，实际上也是生活品质的代表。我们太注重物质性的代表了，实际上这种体验性的生活品质才是生活品质的根本。
所以从生活方式的角度来说。我们现在日常生活是为主的，休闲生活也是每天都得有，看电视也是一种休闲。但是第三生活有吗？还可以进一步地推演，如果没有第三生活，就没有真正的生活。这是我们从生活方式的角度来理解这个事情。
三、露营生活：特殊要求
一是反城市化，有城市化。因为我们反对城市化，所以才要逃出来，享受第三生活。但是这种生活不是原始生活，一定是有城市化的，这种反城市化和有城市化，就确实使露营的特色突出了。比如说作为一个驴友，帐篷背到哪儿就在哪睡了，这是没有城市化的，但是露营不同，所以反城市化是起点，有城市化是过程。二是同时也要家庭式，团体式，这就是情感生活，邻里生活，在这个领域的体现。而且就世界各国的经验来看，普遍都是这样。一个家庭大家平时忙忙碌碌，凑不到一起，中国人凑到一起就是大吃大喝一顿，然后喝得一塌糊涂，睡个囫囵觉完事了。如果是露营中家庭式的聚会，团体式的聚会，完全是文野之分。第三是户外方式，追求大自然。但是一定意义上，在营地生活里面，大自然是伪自然，不可能是真自然。比如说蚊子和小咬。诗情画意大森林，进去之后，蚊子像武装直升机一样，嗡嗡地叫着就往你身上冲。这样的大自然，我们受的了吗？也不能说伪自然，应该说一定要有一部分人工的自然，实际上大家追求的是一种精致的自然。看发达国家这么多露营地的照片，有多少是真正的大自然？都是精致的自然，人工的自然。
所以归纳下来，一是有条件的住宿，住宿需要相应的条件，不是胡乱住就行了，打个地铺就行了，不是这样的。二是有追求的餐饮，餐饮这一块在露营生活里面很重要。吃不好，喝不好，那不行，而且还要有特色。三是有聚集的娱乐，这就和自己在家里面的娱乐，玩个电脑打个游戏不同，一定是要有聚集团体式的。四是有特色的购物，买东西就要有特色。五是有自然的享受，这个享受是在自然环境之中。在感觉上要和自然融为一体。六是有安全的探秘，还想去探秘，还想去野一把，但前提是安全。真正的探秘需要人有非常丰富的经验，非常专业的知识，也得有非常专业的装备，才可能玩这个东西。但是一般人实际上就是找一个探秘的感觉，不是真正的探秘，所以前提是安全。七是有浏览的景观，营地生活的景观，需要有一定的深度和长度，能够浏览一把。八是有文化的环境。这里面不光是自然环境，也有一个人文环境的问题。
四、培育新型生活
1、重新认识露营业
培育新型生活，就是产业的导向，作为生产者，供给者，应该怎么做？一是露营活动的定义：露营是指不依赖固定房屋，旅馆等人工设施，而是用自备的设备，在野外生活，娱乐，停宿为目的的自由活动方式。二是露营地的定义：露营地是为房车或其它车辆提供车辆停靠，休息服务，为露营者提供娱乐休闲的服务场所。三是生活定义：露营是超越传统生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和营地条件下的综合感受。这个定义更超脱一些，更抽象一些，但是包容量会更大一些，所以需要我们重新认识。
2、营地建设
现在技术性层面讨论，已经比较成熟，但营地建设需要提一层来认识。第一从生活方式出发，可以把露营的全过程拆成三段；第一段是路上生活，是一个行的过程，路上过程直接决定了露营地的建设。第二段是营地生活，营地生活是一个综合感受的过程，当然感受越丰富越深刻越好，但是有些东西很难追求全面，因为毕竟从供应商的角度要考虑性价比。第三段就是衍生活动，衍生活动系列丰富。这是从生活方式出发，整个露营生活实际上是三个环节，环环相扣。
第二是从元素整合入手，从道理上来说，元素越多，吸引力越强。有一些综合性的露营地，聚集性的露营地，要求元素丰富，越丰富越好。但是不是元素越多越挣钱？其次，就是要研究主体元素和附加元素。主体元素必搞，附加元素要看具体情况而定。三是研究硬开发与软开发，硬开发是属于硬件建设的一套东西；但是从生活方式角度来看，软开发可能更重要。比如大家更感兴趣的是晚上的篝火晚会，这就是软开发，但篝火晚会也是各有各的花样，各有各的组织方式。有些东西会特别有意思，就是开发有深度了，文化的特色出来了。所以从元素整合入手还是要实事求是，绝不是越大越好。
第三是从生态环境推动，原生态着眼，次生态着手，泛生态着力。千万不要追求所谓的原生态，结果不会有人来，这是很自然的。所以就是从次生态着手，但最终总体是生态概念很强的。污水处理，垃圾处理，一个营地最大的问题是这些问题，比如说道路，为什么非得用水泥路面呢？用沙石路面不行吗。类似这样的东西，都需要研究。也不是花钱越多越好。但是最终得考虑客人的感受。室内条件要到位，没有好的洗手间，就不行，这是前提。
第四从商业模式深究。从生活方式出发，从元素整合入手，从生态环境推动，但根本上是从商业模式深究。也不是说客人所有的要求都能够满足，要争取满足得更多，满足得更透，但是任何事情都有一个性价比问题。就需要研究商业模式怎么深究？简单地说两种方式；一种是轻资产、高成长、网络化。通过这样一个方式，能够比较好的吸引风险投资，乃至吸引市场资金。第二种商业模式就是模式转化，综合配置。比如北京周边，有一批木屋卖得还不错，价格也不错，卖得还挺快。但是偏远地方行吗？从商业模式角度来说，露营地的资产要尽可能轻，如果变成重资产的企业，这条路很难走得下来。这里面还能不能探索更新的模式，因为现在商业模式多种多样，在每个具体项目上，必然有一个最佳组合。所以不是一个模式可以打天下，而是每一个项目的具体最佳组合。
最终说下来，塑造第三生活，追求更高的生活品质。自然自然大自然、生态生态深生态、文化文化活文化、生活生活真生活。大自然就有别于城里的小自然，伪自然，深生态就是有别于浅生态，表面性的生态，活文化就是有别于博物馆式的文化，最后要做一个真的人，追求一种真的生活。我想，这就是露营，作为一种生活态度，作为一种生活现象，作为一种生活方式，应该提供给我们一种未来的导向。
过去的农产品，只追求质量好，营养价值高，而追求对人体保健功能价值的不多。随着“既要小康，又要健康”等“双康”社会的到来，人们将在追求农产品质量好、营养价值高的基础上，根据人体的个性化差异，进一步追求农产品对人体健康的功能价值，将是一个方向。所以，将农产品的各种食疗功能挖掘出来，整理起来，宣传出去，在农产品的介绍中注明，将会产生新的市场空间。
