2016北美露营报告 露营在不同族群的比例呈上升趋势

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21世纪房车 · 发布于 2016-11-29 09:58

2015年北美露营者报告显示,自2012年起,家庭露营比例有时增加6个百分比(从8%上升至近两年的44% )。然而,每年露营者人数则相对稳定受外部因素如经济、天气家庭资金情况或婚姻状变化等个人,以5个百分比进行上下浮动。

露营频率大大增加(每年近3倍的增加) ,这与露营者进行较多的周末度假有关 。自去年起,露营总体比例稍微有所提高但就整个预估而言2015 年露营新手仅有100万家庭。每年都露营的家庭人数自从去年开始额外增加120万,露营频率也有所提高。

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新增露营者

2015年新增露营者比例为5%;其中3/10是终身露营者,而6/10是偶尔露营者。

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人口统计资料 不同地区人们的露营情况

美国西部地区人们的露营率最高 (但是去年开始有所回落 ), 露营率最低的地区是东北部地(但是有较小增涨 )。据调查,加拿大居民的露营概率也略有下降,但是仍然比全美各地区都高。

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近距离观看加拿大

按去年调查数据,美国和加拿大露营者间有很多相同之处。尽管整体看来,加拿大人更倾向露营但经济因素影响着RV(休闲车)房车露营产业。车销售及加拿大居民购买房的总体趋势都远落后于美国露营者。

- 加拿大房车销售现阶段有所迟缓,因此加拿大人不太可能乘坐房车或旅行挂车露营,及并没有打算将来购买一辆房。

- 加拿大露营者通常避免集体露,他们较少与朋友或大家庭一起露营。

- 降低油价对加拿大市场影响不,露营者很少因为油价而影响他们2015年的露营计划 。

- 露营时,加拿大人很少携带电子设备 、智能手机、笔记本电脑GPS或健身追踪器。

- 他们很少使用社交媒体来晒照片、视频、更新状况或“签到”。

- 露营时,加拿大人很少上网、免费WI-FI对他们选择露营地没有影对他们选择露营地没有影响,也不期望在私人露营地设有免费WI-FI

- 加拿大露营者对于以后的并不乐观:他们2016年将减少出行次数,这可能与他们并不太依恋露营有关。露营与可能带给孩子的益处间有较为微弱的联系 ,同时在减少压力、重新回归自然及户外方面也没太大关联

不同种族人们的露营率

2015年非白色人种中,露营率慢慢上升,但值得注意的是2015年新增露营者中,露营人数接近人口普查数字,几乎1/5的新增露营者是非裔美国人/黑人。

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亲子家庭

与美国总体居民相比,露营者家庭中有孩子的比例更高,而且似乎有孩子的家庭露营活动率有所上升。露营作为一项家庭活动有所增长,这也带动了亲子露营的高速增长。

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收入

随着时间的推移,超过半数露营者都是中等收入阶层。自2012以来,低收入阶层露营者比例下降5个百分点,而高收入阶层露营者比例也下降5个百分点。收入在25,000—100,000美元的露营者比例过去三年增长了10个百分点(2012年56% 到2015年66% )。

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年龄

露营者年龄在人口普查信息显示,年轻人越来越多,主要分布在35-44年龄组。

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露营和同性家庭

总的来说,同性家庭只占所有美国家庭不足1%,但占所有露营家庭的5%。此外,在美国所有同性家庭中有儿童的只有19%,而露营有儿童的同性家庭比例是其两倍(38%)。值得一提的是,露营家庭都尽可能带上所有孩子,这也使得露营被建议为一种流行的家庭活动。

露营在同性家庭中是一项受欢迎的活动,同性家庭占露营者比例为一般人群的5倍。

一般人群中,有孩子的家庭更可能参与露营,有孩子的同性家庭更明显;参与露营有孩子的同性家庭比例是不露营家庭比例的两倍。同性家庭和所有其他家庭对露营和实际露营行为的态度,在整个研究中遵循类似模式,与所观察的情形没有显著差异。

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新露营者

约1/5新露营者由非裔美国人/黑人组成,大部分是千禧一代。新露营者的分布与全部人口(人口普查)按种族划分的数据一致,都是终身露营者。

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此外,31%新露营者露营在某种类型的小屋里,比例高于整体露营者中的比例。不过新露营者较少参与露营团队,第一年露营时他们一般只度过1-3晚,且没有关联到终身露营者所发现的露营益处(他们明显不可能“强烈同意”任何与露营相关的主要益处)。20%的新露营者在2016年并无打算再次露营,但这没有影响来年露营的净增率(4%)。4/10的新露营者打算在2016年增加露营活动。

新露营者:

- 不冒险,冒险也不可能去太远的地方,3/10露营在离家50英里内;

- 露营时更喜欢全方位服务;

- 可能预期免费Wi-Fi或受其影响;

- 因其他人让他们感兴趣才开始露营;

- 不考虑把露营作为主要活动(与娱乐);

- 平均而言,尽量休假7天,比其他露营者多3天。

-------综述

2015年,露营者多样性持续上升,非白人群体露营率缓慢上升,新露营者中,约1/5为非裔美国人/黑人,最引人注目的是2015新露营者人数接近人口普查数据。同时,2015年新露营者中1/10的是非裔美国人/黑人和亚裔露营者;只有15%的亚裔为终身露营者。

在西班牙裔露营者中,在国家公园露营的比例增加5个百分点,在非裔美国人/黑人中下降7个百分点,亚裔露营者中下降整10个百分点。非白人露营者中在国家公园露营与整体露营者中专门在国家公园露营的白人露营者相比比例较高。虽然比例有所提高,但非裔美国人/黑人露营者在公共露营地露营的在整体露营中所占比例最低。露营者更喜欢私人露营地,对公共设施的态度方面,非白人更偏好公共露营地。

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当被问到2016计划露营目的地时,西班牙裔露营者表示最有可能对公共露营地感兴趣,而非裔美国人/黑人在这些地方露营的可能性更高,再次强调了以前被认为露营者中壁垒有可能最终被打破。

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虽然具体使用(例如社交媒体)对所有露营者相对平等,但是非白人露营者在技术使用方面高于白人,尤其是在线访问。非白人露营者仍然更容易受露营地免费Wi-Fi影响。

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不同露营者对与户外露营相关联的气味要求有差异很大,几乎三分之二的白人露营者提到篝火,西班牙裔露营者则在意其他,如清新的空气、树木和鲜花。非裔美国人/黑人露营者比篝火露营更容易联想到新鲜空气,这似乎与树和花的香味相关。原因可能是城市化地区的西班牙裔和非裔美国/黑人露营者比例较高,认为清新的空气、树木和鲜花香味与露营体验有更深刻的联系。

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其他值得注意的发现

非白人露营者中,房车露营仍不受欢迎,西班牙裔和亚裔更倾向于帐篷,而3/10非裔美国人/黑人露营者则喜欢小木屋。

露营过夜的天数白人最高,西班牙裔露营的天数也十分接近。每年亚裔露营者露营天数在减少,所有非白人露营者露营天数和/或2015年旅行时间有净增长。

非裔美国人/黑人和西班牙裔露营者表现出对露营更大的热情,他们表示露营就是与朋友和家人度过更多时光,减少压力和增加体育活动的方式。他们想花更多时间与家人或朋友一起,探索新的区域,改善经济、降低汽油价格。所有非白人露营者更倾向于露营让他们能够花更多时间度假。

西班牙裔露营者简况

过去的这一年,西班牙裔露营者规模适度增长,但已成为整体露营者中的一个更大部分。事实上,西班牙裔露营者占房车市场8%(自2014年上升2个百分点),占新露营者11%。西班牙裔新露营者呈高度年轻化(千禧一代)趋势,是露营者中增长最快的部分之一。

总体来说,西班牙裔露营者:

- 最可能是家庭露营但最不喜欢露营时呆在小木屋,但有可能在来年尝试到小木屋露营;

- 四分之一的西班牙裔露营者在过去的几年中才开始尝试露营;

- 一旦露营,他们似乎更容易着迷,他们打算2016年花更多夜晚露营;

- 偏好公共露营地,近一半选择在国家或州立公园露营。绝大多数西班牙裔露营者声称他们打算明年去州立和国家公园露营;

- 露营旅行是为了家庭度假,因此他们打算经常改变地理位置;

- 西班牙裔愿意与他人分享露营经验,他们最有可能组成孩子、兄弟姐妹、父母、祖父母和大家庭营,也与孩子和兄弟姐妹分享他们的露营住宿地。多代露营在西班牙裔中最常见,75%的西班牙裔家庭与一个或多个家庭成员一起露营;

- 在过去一年,他们增加露营时间可节省汽油,组建露营团,选择离家更远的营地,因为汽油价格降低而经常露营;

- 1/3的西班牙裔露营者认为露营能够花更多的时间度假;

- 注重技术使用使用智能手机,露营时可上网,并希望在私人露营地有免费Wi-Fi;

- 西班牙裔露营者比其他人更愿使用社交媒体在某个位置办理“入住”,尤其是上传照片或视频;

- 在他们的旅行计划中使用某些类型的移动应用程序或在线资源;

- 第一次露营经历可能是家庭度假的一部分,第一次旅行在帐篷度过;

- 鉴于西班牙裔家庭普遍拥有高水平皮卡车, 他们中的1/5有购买皮卡露营意愿

- 时间约束,存在不想露营的家庭成员往往是露营的主要障碍。

非裔美国人/黑人露营者简况

非裔美国人/黑人露营者代表着露营人口中成长的部分。如果所有露营者增长1个百分点(从7%到目前的8%),非裔美国人/黑人占新露营者的1/5,1/4非裔/黑人露营者在过去几年中才开始露营。

2014年,非裔美国人/黑人露营者在私人营地或更多停车场露营与在国家公园露营地露营的比例几乎相同。2015年他们在公共露营地的时间保持明显上升,这可能源于部分州立和国家公园正努力吸引更多非白人露营者。

非裔美国人/黑人露营者:

- 可能在帐篷中宿营,但最有可能呆在小木屋,也希望在新的一年里尝试房车露营;

- 非裔美国人/黑人露营者在州立或国家公园露营的比例最低,并表达对私人露营地的偏好;

- 他们很有可能与孩子一起露营,或是更大露营群体的子群;

- 露营夜晚增加,但旅行人数不太可能增加,主要源于旅行类型的变化,其中包括旅行量减少、旅行时间延长;

- 约8/10的人表示,2015年汽油价格降低允许他们访问新露营地,观看新景点和多地露营,2016年燃料花费的减少让他们可能延长旅行;

- 据去年首次观察,非裔美国人/黑人露营者最有可能露营时带电子设备,包括智能手机、笔记本电脑、平板电脑、GPS和健身追踪器;

- 露营时使用社交媒体发布更新,方便与家人或朋友分享露营地;

- 他们是最易受露营地免费Wi-Fi影响的团体,用来诸如寻找线索信息,研究领域,并获得营地信息等;

- 非裔/黑人露营者需要使用技术部分是因为缺乏家人、朋友和以往经验而依赖信息,他们使用社交圈或经验做出露营决定的比率最低;

- 极有可能寻找有组织的活动,引导自然行走、徒步旅行等重要露营地,露营时最大可能是身体活动;

- 他们最初对露营的兴趣可能受他人启发,他们是最不可能将家庭度假和他们第一次露营经历相联系的群体;

- 在所有群体中,他们最有可能开始在小屋露营,但最快追求某种类型的房车、旅宿车;

- 非裔美国人/黑人露营者表达对露营周边儿童福利的最强烈要求,以及要求减压,安定情绪和花更多时间与家人在一起。

亚裔露营者的简况

尽管亚裔露营者只占整体露营人口的5%,占2015新露营者的11%。过去几年,超过1/3亚裔露营者开始露营,虽然他们也是狂热的露营群体,但每年露营时间最少。

亚裔露营者:

- 在帐篷营地的可能性非常高,最有可能在房车营地,但也想尝试家庭露营帐篷,未来一年,他们中的1/4表示想尝试房车露营;

- 偏好公共露营地,在州立或国家公园营地的比例最高(约60%);

- 以同龄人为导向,他们的朋友往往是露营信息来源,大多数人表示他们偶尔会与朋友一起露营;

- 汽油价格能够影响很大比例的亚裔露营者,他们是最有可能受汽油价格下降影响的群体;

- 露营时,他们经常上网,主要是研究新领域,他们不太可能使用社交媒体上传照片/视频或更新朋友圈;

- 他们较少对露营有强烈意见,一般而言对露营有较低的情感关联,更多将露营作为一种手段以参与户外娱乐活动(钓鱼除外,他们不喜欢钓鱼这种娱乐活动)

露营时人们会做什么?

活动

露营旅行中露营者很可能参与一些娱乐活动(许多露营者参加一个或多个活动),近4/10露营者把露营旅行作为专门参加的户外活动(如划船、钓鱼、打猎等)。然而,一般露营者分割了露营与娱乐间的关系,有人认为露营是主要活动,其他则认为娱乐与露营相辅相成。不过,半数千禧一代认为露营是主要活动,娱乐是露营的一部分,而老露营者更可能认为露营和娱乐是一体的。虽然娱乐活动仍很流行,但露营者的参与度普遍下降。

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年轻露营者倾向于更积极的休闲活动,如骑自行车/山地自行车,运动和跑步,而老年露营者更喜欢参与能够坐着的活动,如景区景观车和参观历史古迹。值得注意的是,不同活动参与率降低的原因可以源于一些老年露营者(包括婴儿潮)的参与率。

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人们为什么去露营

影响/益处、逃避

2015年,许多人表示露营是一种逃避,一种应付日常生活中压力的放松方式。露营者对他们对参加露营的原因有强烈意见,去年以来这些意见得到巩固,去年以来放松和缓解压力的露营者户外活动已大幅增加。

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为什么人们露营按年龄划分

年龄较大的露营者认为露营是放松时间,他们不必一定去什么地方,不需要社交,体育活动或发泄,不太需要减压。相反,千禧一代更加社会化,积极并且利用露营释放压力。

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汽油价格

超过半数的露营者表示,2015年汽油价格降低对他们增加露营产生了“很大影响”。在2014年,露营者还非常乐观,降低汽油价格使他们更经常参与露营,参观新领域和离家旅行。现实情况是,参与的实际水平低于预期,大部分露营者受汽油价格大幅下降的影响。

露营者持谨慎乐观态度,降低燃料价格对他们的2016年露营计划产生积极的影响,4/10的人认为至少有一些影响。

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与孩子一起露营

与2014相比,有孩子的露营者最有可能把露营与放松、减压联系在一起。亲子露营比例大幅增加,他们认为露营是放松时间,是一种逃避和负担得起的度假选择。社会化,与家人一起共度愉快时光、参与活动与亲子露营更加一致。

2016年美国国家公园服务即将迎来百年庆典,露营者们继续支持国家宝贵资源,不仅在国家公园露营的夜晚越来越多,而且将国家公园列入2016年露营优先选择。事实上,超过一半的美国人计划今年去国家公园,甚至1/7的加拿大露营者也有此打算。当被问及国家公园100年后的样子,普通露营者都表示,公园将吸引更多人群和游客,年轻露营者对公园总体比较乐观,千禧一代相比老露营者认为公园将有更大面积用于露营。

露营的未来 

“继续有一个光明的未来 ”,最近的北美露营报告调 查结果强了这一畅想,动态变化方面,露营表现出获得整个北美市场的实力。

2015年露营相关报告表明,露营在不同族群中的比例呈上升趋势,而2016年的报告表明,不仅少数民族现总体增加新露营者的也与总人口相匹配。露营不仅能够被感知,而且影响参与程度对所有寻找户外假离家旅行的人们开放。

这些结果也印证了自2014年少数民族群体中公共露营地比例的变化。所有露营者在州立或国家公园露营,可能是未来的发展趋势。过去研究表明,许多少数族裔群体特别是非/黑人,在国家公园不受欢迎但通过系统的努力,吸引了参观量的增加。此外,公共露营地计划固定下来更多非白人露营者表达了参观地的期望,这无论对公共设施,还是露营总体来说,都是好兆头。

千禧一代继续是露营者群体的重要组成部分,不仅在参与水平(基于年龄匹配或超过总人口的数据),还包括露营者整体成长部分。千禧一代是美国最大的人口市场,他们更热衷于露营,不仅因为户外运动的益处,也因为他们的社交圈。千禧一代认为露营是他们与朋友和家人共度的美好时光,他们迷上了户外露营。

家庭露营比率也越来高。最新调查显示,露营者中亲子近50%,家庭寻求户外作为假期选择的比率在扩大,远高于所有美国家,研究表明,如果孩子早期参与露营成年将成为狂热的露营者。通过带孩子去旅行,成年人将露营引入新一代,孩子将来也参加露营,从而不断循环。亲子露营最快认识到和户外活动对孩子的好处,增强他们参与度(也更可能说打算参与更多露营)。

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