2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典召开

2017-01-18 13:57 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:21世纪房车 收藏
关键字:数据,大数据,行业,爱奇艺,新模式

1月17日,由爱奇艺·汽车举办的“2017爱奇艺·汽车大数据营销盛典” 引爆岁末京城。作为国内汽车行业独树一帜的大数据营销盛典,本次活动邀请了来自业界的百余位嘉宾莅临,爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺总编辑高瑾出席,与在场所有嘉宾共同见证了18个奖项的荣耀加冕。

作为汽车行业最具影响力的视频媒体,爱奇艺·汽车坐拥5亿用户,一直致力于基于汽车行业大数据的整合挖掘和深度探索,通过爱奇艺强大的媒体影响力推动汽车领域的发展。自2015年首次举办“爱奇艺汽车大数据营销盛典”起,便依托爱奇艺平台数据进行全方位的立体调研分析,评选出多个年度优秀案例,使之成为大数据营销的风向标。2017年度爱奇艺汽车大数据营销盛典主题“跨界·新起点”,旨在倡导更多汽车企业加入到“跨界”的队伍中,让品牌的跨界营销更加自由包容,充满无限创新与活力。

众“星”汇聚盛典现场  引爆跨界营销荷尔蒙

2016年,是原创内容彻底爆发的一年,作为国内最大的综合视频服务平台,爱奇艺加速对专业化领域的开拓,凭借视频网站优越的可调性,通过全面推进视频自媒体孵化器战略,聚焦汽车领域,进一步加强与媒体机构、知名人士的战略合作,深度挖掘节目商业变现能力,巩固和提升爱奇艺汽车在专业垂直行业的竞争力。爱奇艺首席内容官王晓晖在活动中表示:“未来,在全方位开发IP的同时,爱奇艺将继续凭借开放合作机制与资源协调力,全面升级汽车垂直PGC内容合作模式,与广大合作伙伴共同推动并引领原创内容发展。”

爱奇艺首席内容官王晓晖

有了原创内容的加持,也给汽车产业提供了连接用户的直接渠道,让品牌营销把握更精准的发展趋势。作为人类工业文明的集大成者,汽车从诞生之日起便持续引领着科技与商业多元交叉创新潮流。随着社会不断发展进步,汽车也从单纯的代步工具逐渐成为消费时尚与生活理念,汽车与相关产业的跨界融合的商业想象空间空前巨大。

关于此次盛典跨界主题的设定,爱奇艺首席营销官王湘君做了这样的解释:“‘跨界’洞察,一方面来自于爱奇艺平台的大数据积累,另一方面也来自于我们与北京时装周、CES等顶级活动品牌的跨界合作交流。因此,爱奇艺不断升级内容创意与科技创新两大核心优势,为汽车品牌与消费者提供更多的情感与价值链接点。在此基础上,2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典还通过整合‘时尚、旅游、科技、财经、公益’等五大领域的跨界创新资源,将汽车文化融入到消费者生活的方方面面,全面激活他们的对汽车品牌的深度参与感。”

爱奇艺首席营销官王湘君

为更好结合汽车跨界营销的主流趋势,2017爱奇艺·汽车大数据营销盛典内容和形式上做了全新的尝试:本次盛典的奖项设置上就别具新意地设置了汽车与时尚、科技、旅游、财经、公益上的跨界融合,现场邀请到了多个不同行业重量级KOL嘉宾齐聚一堂,包括国内造型界领袖人物:老黑、知名环球旅行家:张金鹏、ZEALER创始人:王自如、爱钱进CEO杨帆等也悉数到场,组成“跨界CP”为获奖嘉宾颁奖,劳斯莱斯、BMW M品牌、梅赛德斯-奔驰、捷豹路虎、英菲尼迪、大众汽车、吉利集团、奇瑞汽车等均有亮相,并有所斩获。 

2017 爱奇艺汽车大数据营销盛典获奖名单

序号汽车与时尚的跨界融合

1年度时尚豪华车英菲尼迪QX30

2年度豪华轿车全新奥迪 A4L

3超豪华轿跑车型劳斯莱斯 魅影 Black Badge

4年度潮流风向标兰博基尼

     汽车与旅游的跨界融合

5年度自驾旅行目的地德国旅游局

6年度SUV一汽马自达CX-4

7年度中大型SUV广汽丰田 汉兰达

8年度文化传播北京汽车销售有限公司

9年度赛事营销郑州日产

     汽车与科技的跨界融合

10年度安全科技吉利汽车 帝豪GL

11年度前卫SUV奇瑞瑞虎7

12年度智能出行沃尔沃S90

     汽车与财经的跨界融合

13年度高性价比豪华车DS6

14年度时尚生活态度LYNK & CO

15年度市场营销人物段建军

     汽车与公益的跨界融合

16年度生态贡献企业斯巴鲁汽车

17年度品牌影响力捷豹路虎中国

18年度企业社会责任大众汽车

现象级平台爱奇艺 启动汽车跨界营销新模式

在汽车跨界营销的大趋势中,以视频平台为核心的内容营销成为汽车品牌沟通消费者的主流渠道。视频行业中占绝对领先优势的爱奇艺,以高流量和现象级平台运作力持续吸引汽车品牌合作。

根据最新艾瑞mUserTracker数据显示,爱奇艺APP月活设备近5亿,市场份额仅次于微信和手机QQ,是中国第三大APP。以视频高流量的平台优质为前提,爱奇艺持续打造现象级的平台力也是吸引品牌合作的重要因素:2016年,从打造行业内首个播放量破百亿的网剧《老九门》,再到不断升级的“综N代”《奇葩说》、《爱上超模》等多个现象级内容,也让爱奇艺被称为“爆款收割机”。2017年,爱奇艺将投资100亿,推出近200个头部内容,在多个现象级内容的持续拉动下,爱奇艺已经成为现象级平台,并发挥更大的平台IP价值。

关于“如何持续发挥爱奇艺与汽车营销的优势”,王湘君现场表示:“爱奇艺持续打造现象级内容,创新现象级广告产品、推出现象级明星艺人,与各位汽车客户们共同打造更加有趣、有效的现象级营销案例。未来,汽车行业的跨界创新将面临前所未有的机遇与挑战。爱奇艺愿意依托自身强大平台优势,整合更加优质的资源,以更加开放的心态,更具创新力的产品与服务,与合作伙伴们携手并肩,共同开创更加伟大的汽车商业时代。”未来,基于爱奇艺的数据平台优势,爱奇艺与汽车品牌也在逐渐深入探索更加多元的合作模式,并在合作深度和营销效果上刷新业界纪录。 

爱奇艺·汽车一直坚持为受众提供最新鲜的行业趋势、展现最炫酷的品牌产品、倡导体验式的汽车生活,更是拥有首屈一指的受众基础和行业影响力。本次盛典的举办,也旨在让“跨界”的理念进入更多人的心里,激发大家更深层次的思考。2017年,爱奇艺·汽车愿以不断创新的理念和内容,透过大数据助力汽车行业发展,让营销更好玩,为所有人带来“原创内容”的卓越体验。

责任编辑:NEWSmeiti