《中国户外旅行用户行为分析报告|8264发布》

21RV 2016-10-27 14:09 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:21世纪房车 收藏
关键字:中国,旅行,2016,2015,8264

2015-2016年中国户外旅行用户行为分析报告 

1、用户年龄层分布

对比去年同期数据发现,中青年依旧是户外出行的主力军,占比不断上升。反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的,年轻人比例越来越大,从而需要产品多元化,创新化,年轻化展现。

2、户外旅行男女比例

对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化,男性依旧是女性的两倍之多。在户外运动领域,对体能有较高要求,男性具有先天优势。

3、用户所在地分布

今年户外旅行规模扩大,浙江领跑,占据15%的出行人群,浙江近年经济发展迅速,在全国范围里经济实力处于领先地位,在加上其丰富的自然资源环境,于是成为今年第一户外出行省份。另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地,这由其较高的收入消费影响。

4、中国十大热门户外旅行目的地

根据8264活动平台收纳统计显示,户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带,这些地区凭借自身优美的环境,吸引着人们的到来。

5、国内五大最受欢迎户外项目

根据8264活动平台统计,徒步,深度游,登雪山等项目依旧为大众所喜欢。徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长,户外出行规模持续扩大。

6、长线短线户外旅行需求占比

根据8264活动平台统计,长短线人群购买数量将近1:1。人们出行趋向多样化,长短线结合,在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。

7、平均出行天数统计

8264活动平台数据显示,1-3天的线路订购人数最多,占据48.79%,出行天数与订购人数成反比例,时间越长人数越少。

8、用户购买长线产品的客单价区间分布

8264活动平台数据显示,1000-4000元的长线产品最受用户青睐,说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平,占比达到38.24%。

9、用户移动端/PC端使用对比

移动端预定量超过PC端,并且差距不断拉大。

10、户外消费结构

人们目前户外消费主要集中在三个方面,户外鞋30.29%,户外服装30.87%,户外装备31.25%,户外书籍5.23%,其他2.36%。

11、户外用品购买渠道

户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%,网上商城35.68%,户外实体店17.84%,俱乐部或者社团3.75%。其他2.19%,网上商城购买量渐渐扩大。

8264活动平台统计当前户外领域中,徒步、登山依旧是户外出行的热点,但是随着消费升级大趋势,漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。更多的专业性的培训融入了户外运动中,领队指导的价值将进一步放大,户外运动的参与者也越玩越专业。

站在当前户外市场规模以及普及程度的角度看,同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智,甚至有可能降低品牌排位,因此垂直化、专业化发展趋势明显,各品牌产品差异化将进一步加大,未来同业竞争将会越来越激烈。

责任编辑:chensiyu