林章林:国际房车旅游产业发展的若干特征分析

2016-10-10 15:19 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:标准星球 收藏
关键字:旅游,房车,发展

2016年是中国房车旅游市场发展的春天,无论是营地建设及运营的数量,房车的销售量,房车线路,以及参加房车旅游的游客人数都在快速增长。从国务院、国家旅游局、国家体育总局、商务部、国土资源部、交通部、公安部、农业部等各个中央部委办,以及各省市地方政府也都出台了更多细化的文件,着力逐步解决中国房车及营地这一新生事物发展中的各类政策问题。在编制《中国房车旅游产业发展年度报告(2016)》的过程中,我们收集整理了世界上各主要市场的发展状况,发现国际房车旅游产业发展呈现出以下几大特征。

1、房车旅游产业的发展与经济走势呈现正相关

北美地区是全球最大的房车市场,房车产量和保有量均为世界第一。美国拥有先进的房车生产技术和完备的露营产业体系,全国越有2万个露营地,11.4万家房车制造企业和生产商,露营地直接从业人员达4.8万人,露营地年收入达61亿美元。欧洲是全球第二大房车露营市场,受到美国经济危机、希腊债务问题和全球经济低迷等影响,欧盟经济波动幅度较大,2014年和2015年连续两年经济下跌。由于受到英国脱欧影响,2016年下半年欧洲露营地预定量大幅度减少,露营产业收入随之下降。亚洲地区如中国、日本和韩国等则是房车发展最为迅速的国家。

2010年至2016年全球房车产量及营地数量统计(单位:万)

资料来源:美国房车产业协会(RVIA);欧洲房车协会(ECF);澳大利亚房车协会(CRVA);新西兰房车公园协会;加拿大房车露营委员会(CCRVC)

2、房车旅游产业的区域性发展特征明显

受各个国家对房车驾驶规定、车辆检测认证标准不同,各国签证情况的影响,以及度假时间和生活方式等的限制,房车露营活动全球化程度较低,跨国房车露营局限于欧洲和北美地区。美国开始在加拿大和哥伦比亚等国开展跨国房车露营业务,但其主要经营范围和客源市场仍在美国本土,加拿大是美国房车露营产业输出的主要地区。欧洲地区房车露营国际化程度最高,法国、意大利、德国和英国等国是欧洲房车露营产业发展规模最大的国家,也是国际化进程最快的国家。澳大利亚房车露营游客中,90%是本国居民,6.7%来自欧洲,0.9%来自新西兰,外国游客主要以露营区活动为主,房车露营涉及较少。

3、房车旅游与安全问题关系密切

近两年欧洲北美地区恐怖袭击和其他安全事故的频频发生。如2016年7月14日法国国庆日的尼斯惨案。2015年11月13日,巴黎巴塔克兰剧场附近的多次恐怖袭击。6月13日凌晨两点,美国佛罗里达州一间同性恋酒吧发生了美国历史上最惨重的一次枪击案等。房车露营往往设立在景点优美游人众多的区域,一旦发生恐怖袭击,其后果将不堪设想。此外,自然灾害也是影响房车露营产业发展的重要因素,2009年澳大利亚南部地区发生火宅,造成13处房屋被烧毁,当地游客不得不从露营地撤离,此次火灾严重影响了澳大利亚南部露营产业发展。2014年美国冬季严寒导致2015年房车销售增长率在保持连续三年高于10%的良好态势下,下跌至4.9%。

4、房车露营旅游的产品服务丰富性是发展的重点

房车旅游的投资消费从注重开发空间到注重开发时间转变。各地房车营地都尽可能地丰富游客在其中的娱乐生活。如社交活动、体育活动、教育活动、娱乐活动、宗教活动等的组织开展,各类专业的经营主体以营地和房车为空间载体,提供多元的专业化消费活动,为丰富游客的时间使用提供解决方案。房车营地的社区化发展趋势明显。

中国是房车旅游的新兴市场,也是世界房车旅游的第四大市场。基于中国的历史、地理空间、人口,以及经济、社会、文化等方面的国情,房车旅游中国化的发展过程呈现出与其它传统市场不一样的特点。比如中国消费者更加侧重对服务提供的要求;中国拥有数量巨大但极不成熟的房车消费群体;从营地体验到租赁市场发展的阶段性特征;公司成为当前房车销售市场的主要客户;以及转型中传统旅游企业与新兴互联网企业之间的快速整合等等。但国际房车旅游产业的四大特征依旧值得中国房车旅游市场及房车企业进行深入思考和借鉴。

责任编辑:wangbin