林晓森:露营地是体育产业融合化发展的载体

2016-09-29 15:45 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:21世纪房车 收藏
关键字:营地,发展,房车

各位来宾,各位房车露营界的朋友们,大家好。首先我代表中汽摩联预祝第13届中国(北京)国家房车露营展览会顺利成功,其次也感谢承办单位的邀请,来参加今天的高峰论坛,很有幸与大家共同探讨以下的内容。

中汽摩联社会服务部主任/中汽摩联汽车露营分会秘书长林晓森

一、体育产业的融合发展,政策上也是照本宣科,46号文对体育产业做了重新定位,成为国家战略,体育产业成为我国国民经济新的增长点,这个战略的提出已经在近年的市场中引发了巨大的反响,并有相应的体现。另外今年自上而下进行的深化简政放权、放管结合、优化服务改革,是推动社会经济持续健康发展的战略举措。近期体育总局成立了三个关于推进解决放管结合的调研组,将针对房车露营项目进行调研,下周一我带队去山东省体育局等地露营地进行调研,然后把报告报给上面。政府机构改革和简政放权让本就火爆的体育市场进一步升温,我们从中体会到国家发展体育的决心和市场化变革的力度,未来的体育是一个充分市场化的产业,体现在体育的赛事活动上,未来的审批权将被弱化,取而代之的是市场的决策,行政的备案,资源垄断时代将逐渐被市场自由竞争所替代,这意味着整个产业将全面激活,未来生机无限。体育总局近期发布的体育产业发展十三五规划中专门提到要充分挖掘水陆空资源,重点建设自驾车房车营地等健身休闲设施。

汽车露营产业正在成为体育运动休闲产业落地的重要载体,一方面优化了体育休闲产业的结构和布局,改变了大众对体育健身,跑步、游泳的印象,丰富了健身的内容,拓宽了健身的领域,促进了体育产业消费端的供给和改革。另一方面体育健身休闲的内容加入,也使得传统的汽车露营营地单纯的旅游内涵得以丰富,切合了旅游产业转型升级的需要。汽车自驾游与汽车营地正在成为旅游和体育双产业互动的发展平台,将旅游服务延展化,将大众健身普及化,引导符合大众消费需求的新休闲生活方式,促进大体育和大旅游产业的有效结合,将体育项目纳入旅游产业中,引导我国休闲度假市场向着新一代露营度假方式转变,满足国民多元的需求。

其次从趋势上讲,不断推进跨界融合和复合型的多元运营思路,是大体育产业化的未来方向。从46号文发布以来,体育作为一个产业明显感受到行业日新月异的变化,体育+互联网,体育+旅游,体育+金融等等,跨界合作使体育也越来越接地气。促进了产业间的优势互补,切扬长避短更好激活了体育休闲的互动性、参与性、娱乐性强的特点。而且相比传统的旅游行业,体育旅游不受目的地、旅游资源的限制,不受旅游淡旺季的限制。大家都知道传统旅游需要目的地,具备一定的游客资源吸引游客,而体育资源营造的体育文化可以成为另一种旅游资源。

体育和旅游都是政府大力扶持的产业,也是扩大内需,促进产业结构升级的重要驱动力,体育+旅游的发展,有其内在的逻辑和现实需求,数据显示发达国家体育旅游产业占旅游收入的25%左右,而国内仅占旅游行业总规模的5%,所以体育旅游未来的发展空间巨大。

二、露营地是体育产业融合化发展的载体

体育产业现在与互联网+的概念一样,是风口上的产业,无论是从业者还是非从业者,都认为这个产业正在迎接一个新浪潮的时代,这个时代最大特点就是变革,以体育为核心的产业链上下游纵深相关体都在发生日新月异的变化。露营地就是体育产业融合化发展的具体载体,因为露营作为一个产业,本来就具备旅游、体育、娱乐、文化多产业基因,具备先天的跨界基础。

刚才汉奇秘书长也说了我们协会,我们应该从观念上扭转部门机构的门户意识,大家都应该看到,推进露营产业的健康有序发展,依赖的是各产业的共同推动,露营地目前在市场中担任的第一诉求是旅游休闲,所以旅游部门在这方面从国家到地方都出了很多相关的积极政策及标准,但同时我们也应该认识到,体育项目、体育赛事越来越成为旅游目的地具体的活动载体,在这一点上,我认为体育可以协调旅游完成升级服务,体现在露营地中就是露营要景观和自然环境,但更需要健康的体育休闲活动,比如登山、骑行、自驾、各种球类活动等等。可以说要发展具备市场号召能力和游客能力的露营地离不开体育,因此作为一个协会,我们对这个产业的服务和引导思路,应该是多元的、兼容并收的。同时我们要了解每个产业在这里扮演的角色和着力重点,体育的内容+旅游的景观,我认为是比较适合中国露营地发展的模式。体育+旅游的紧密合作和互为融合,将在露营产业上得到很好的体现。

今年由汽摩中心主导举办的第三届中国汽车房车露营大会落户在湖北,是围绕露营的一次盛大嘉年华活动。我们积累了不少经验,而本次大会借着国家政策的东风,又得到各方有力支持,无论从方案设计还是各方面准备工作都进展的顺利。营地不仅有丰富的健身休闲项目,更采用科学先进的硬件设施,是新型营地的代表。我在这里也发出邀请,欢迎大家来参加本届露营大会,尽情体会新型的体育旅游生态圈带给我们的全新生活方式,我们也希望能以此建设更多具有旅游和体育双重基因的自驾游营地。通过共同的努力,形成合力,彼此借力,刚体育产业与旅游产业、度假休闲产业融为一体,真正培育出一批具有中国特色的汽车露营地。

三、体育人更应该在工作推进中体现专业性,把露营产业中的体育属性深挖

露营地的体育项目嫁接,首先应该遵循融入自然的原则,跟场馆类的体育运动,从建设上具有不同的理念,而且营地更应该主张的是环保性。所以体育项目在营地中要想获得良好的户外体验,不是土地面积大小的问题,而首先是理念的问题,这种理念在实际建设中的执行是对整个中国露营产业来说都还是稚嫩的,那么我想我们协会工作中的重要一项,就是总结其中的经验,在市场推进过程中不断地完善和提升,最终形成一套能够接受市场考验的执行范本,这个范本里应该解决体育项目如何营地生根发芽的问题,同时我们应该着力打造和推广这方面的标杆营地,做到体育和营地,体育和自然的有效融合,体育竞赛和露营地的互动。首先可以为营地带来流量,是得心应手的引流工具,好的大的赛事还能为营地树立强大的市场号召力。

按照总局的要求,我中心今年牵头编制了汽车自驾运动营地2016-2020的发展规划,其中一项重要内容就是引导建设以旅游自驾为出发点,具备体育休闲健身功能的复合型营地,将体育项目纳入到营地建设中,使营地具备留客能力和服务的延伸能力,促进中国旅游产业从一日观光游向两日三日营地运动休闲游转变。这方面我们做了很多,用各种汽车自驾,专业的拉力赛、锦标赛等以点连线,以线成面,打造纵贯南北东西的营地活动,用体育活动和赛事连接营地和旅游,这是我们能做且可以大有作为的。政府和企业都有动力举办这样的活动,这些活动向上可以发展成为专业的品牌竞赛,向下就是民间发烧友互动交流的活动。

今年中汽摩联汽车露营分会一项重要工作,就是依托各省体育及汽摩协会的推荐,在全国评选出一批具有体育运动休闲主题的复合型汽车房车自驾运动营地的样板,倡导在客流量稳定的旅游区、景区,自驾旅游线路枢纽区,建设汽车自驾旅游营地,我们也在积极争取体育总局对汽车自驾旅游营地的相关政策和资金扶持,相信做好这些工作全国的露营地都会欢迎我们,因为体育项目做得好,会给营地带来主题内容,同时也是最重要的,这是营地可持续发展的一条路径。

中国(北京)国际房车露营展览会也是围绕露营房车的一次盛大嘉年华的活动,我们希望此活动成为行业中的品牌活动,成为产业发展的总结探讨大会,但更应成为旅居露营爱好者的年度发烧大会,是产业最显现、最有趣、最前端的发布地,欢迎大家都参加进来,作为一个爱好者去体验更好的生活方式,我的发言完了,谢谢大家。

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