滕叶: “手机互联网”年代 门户网站的改变与坚持

2016-07-27 10:54 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:21世纪房车 收藏
关键字:互联网

在座的各位嘉宾、媒体朋友,大家好!我是来自东方网的滕叶,很高兴再次和大家相聚在这里。

现在,很多人都说:你们东方网作为一个政府背景的门户网站,怎么跟上如今互联网经济的浪潮,现在是“手机互联网”年代,不再是每个人会早上上班先打开电脑,开一个东方网,看看新闻、逛逛论坛。

那么,今天我想和大家分享的是我们东方网的几点改变和坚持:

改变一:做“手机互联网”先锋

我们确实是政府背景、上海重要新闻的出口,但我们不局限于政府门户、区域媒体,我们是灵活而有创造力的。在2015年底,我们东方网已经上市。目前,东方网是上海市国资委直接控股,15家国有企业和媒体共同投资参股的大型综合性网络文化公司。

确实,当下区域性媒体都在紧跟潮流进行改革。以东方网为首的区域性门户网站都在2016年有了巨变。刚才提到“手机互联网”,东方网不仅仅是www.eastday.com的东方网,旗下重点几款手机APP产品,比如翱翔、东方头条等。

翱翔呢,去年和各位分享过。一个不多见的以听为主体的APP平台,我们把我们政府的一些公信力平台的应用、工具化的应用使用上去了,我们这个APP将来可以在线挂号,可以交纳水电煤,把生活当中息息相关的应用在手机APP端实现。我们滚动播放在上海发生的重要新闻、实时更新。

还有一款与翱翔区别化发展的APP——东方头条。这也是接下来东方网重点发展的一款产品。如果说翱翔更倾向于受众是上海市民或者说华东区域用户,那么东方头条不再以区域框死自己的媒体形式,而以全国甚至全球来做为媒体阵地来发展自己。我们集全国各省的重量级门户网站之力,来发布具有权威性和公信力,百姓关心的重要新闻。在媒体快速变革的今天,权威性和公信力其实是非常重要的,大家获得信息的渠道那么多,一个事件发生各种事实各种观点满天飞,应该相信谁的?这时候,需要我们这样具有公信力和权威性的媒体。因为“一件事在一百人眼中有一百个事实,但真相只有一个”,我们东方网要坚持的就是“真相”。

除了APP之外,我们还有微信端的媒体载体形式,增加了非常好的互动工具性能:我们的新媒体编辑会告诉大家上海最新最有趣的展览和活动、告知各位“今晚8点开始可以登录东方网查询高考消息”……不再是一板一眼地来发活动公告。

这些,都是我们东方网在传播方式上的改变。

改变二:新鲜“血液”的注入

这并不是说我们要人员大换血,从此只欢迎90后小鲜肉小美女,这个新鲜“血液”包括:经营媒体思路的转变、内容渠道的增加等。

在多样化的媒体渠道:PC端、APP端中,我们诚邀各位自媒体的加入。东方网的各终端会开辟自媒体的专区:百花齐放百家争鸣。我们需要自媒体的犀利观点、逗比文风,自媒体也需要东方网这样一个强势、主流的发布平台。让网友们不用关注一大堆公众号、装一大推APP来获取碎片化信息。

当下经营媒体是要以智能抓取+优质内容+丰富互动+多种视频文画等形式来结合体现。这个瞬息万变的年代,前一分钟大家还在惊叹某篇新闻报道作品的深刻,下一分钟已经开始关注“直播”:直播吃饭、直播打游戏……那么我们也可以直播试驾、直播专访等与车相关的视频内容,用一种具有东方网鲜明性格且让网友们关注并欢迎的方式。

以上这些,都是我们东方网已经在着手进行的改变

坚持:区域发展的精耕细作

说了这么多改变,那我们东方网坚持什么呢:东方网坚持内容的权威性和独特性,与此同时,我们坚持区域化发展,并且精耕细作。这个发展是线上紧密结合线下的。让企业、让消费者有一个最好的媒体渠道来线上了解汽车类信息,线下购买到汽车类产品。

首先,线上,通过东方网的各种终端,如微傅微信,手机端等平台,把信息释放出去。还有我们东方网信息苑、智慧屋都是很好的线下资源。有了强大的线上线下的互动,活路了区域内的媒体,区域内的网民有了归属感,他们需要汽车类的区域信息自然会第一时间想到东方网,来网站解决他们的需求。我们在这个基础上再丰富内容,做区域类的活动、在做区域类新闻信息、区域类汽车新闻信息,我们完全和汽车之家、新浪差别化竞争,如果你需要汽车类、专业类信息完全可以到门户,到垂直网站索取,如果你需要我们这种区域类的信息,我们深耕细作,我们做细节,细节决定我们区域门户的成败,我们在这块结合线上、结合线下,希望把我们区域类的客户服务好。

除了刚才说到的东方网各终端媒体产品和线下,东方网旗下还有一个专门的活动品牌——优购车,从2012年发展至今,已经有了长足发展。我们东方网优购车的形式,直接把信息带到每一个企业大人群里面,通过线上线下的良好作用力,辅以口碑的作用,通过东方网喉舌市委宣传部的公信力,通过线下活动体验式的效果,让消费者收益、让汽车品牌收益。对于不同类型的企业,我们会向他们的大人群介绍不同的汽车产品。比如向IT等新兴产业推荐新能源车,因为这些企业的员工喜欢并推崇新能源,马上就是“工业4.0年代”,这样的结合非常有意思也非常有效果。我们会向上海一些传统类的大型的国有企业的员工们推广中级车,这是一个有消费力但性格沉稳低调的人群。

今天我的分享到这里,非常感谢各位,谢谢!

责任编辑:jinyuecheng