董敬:回归、引导、整合

2016-07-27 10:50 房车 | 房车之家 | 房车价格 来源:21世纪房车 收藏
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北方网:首先我们要感谢一汽丰田能持续支持论坛,也要感激谢老师和他的团队在每年给汽车行业媒体组织,给大家一个相互交流和学习的机会。

行业在变化,市场在变革每个媒体都有他的特性。以往媒体特性都是按照门户和垂直分类,根据市场的变化有更深入的细分化,这样对市场和消费者都有更好的服务效果。

北方网作为立足天津辐射全国信息的网站媒体,他更多的服务功能还是为天津车主做行业信息发布以及推广。

在去年论坛会,北方网汽车频道工作宗旨围绕着“汽车生命周期闭环”为课题。在今年我们积极贯彻进行了实施落地,总结下来我们可以用“三个词,六个字”来描述:回归、引导、整合。

我们一直在说转型、变革,但是我们在做回归。因为媒体的属性和部门实际情况我们不可能也做不到垂直媒体做的电商服务,但是我们又要去帮助主机厂和经销商做本地推广工作,那我们怎么做?我们只有把用户群体和用户粘性回归到通过线下活动。

引导,通过针对性的活动结合车型定位进行策划活动。例如:针对毕买族,我们组织校园行活动;针对年轻人,组织相亲活动为婚车选择进行引导;在二胎政策放开之际,策划双宝车模赛等活动推动MPV车型。

整合,北方网拥有21个行业频道,比如:亲子频道,婚嫁频道结合各频道的资源以及特性进行内部整合,通过全方位的落地活动带动初买和换车进行服务。

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